某食品市场营销策略 .pptxVIP

佳得乐市场营销策略 ​ 目 录 市场营销环境 市场行为分析 市场细分 目标市场 市场定位 市场营销组合 ​ （一） 政策因素 2006年11月16日中华人民共和国颁布了国家标准——《饮料通则》，目前市场上比较混乱的“功能饮料”将消失，取而代之是“特殊用途饮料。 三大饮料新的国际草案出台——《碳酸饮料》、《浓缩橙汁》、《橙汁及橙汁饮料》三大饮料标准国际草案。 ​ （二） 经济环境 在世界经济环境经受考验的大背景下，2009年中国饮料行业依然保持了持续平稳的发展势头。2009年1-8月饮料制造行业规模以上企业1371家，同比增加226家，规模企业明显增加，企业经济效益平稳运行。2009年1-8月，全国饮料总产量依然保持较高的增幅，4228.76万吨的总产量比2008年同期增长22.87%，预计全国饮料总产量将突破6000万吨。 ​ （三） 社会文化 市场在变，消费者在变，消费文化也在变。谁能在变化的市场中引领潮流，谁将占据更多的优势。目前消费者的偏好已和以前大不相同，更加注重时尚、自然和健康。对文化的“拿来主义”发展到文化与个性的再创造。 ​ （四） 技术因素 1、食品灌装技术不断发展，呈多样化趋势发展。 2、瓶口的新型密封技术防止污染及二次污染。 3、人气不断增长的概念性功能