网站经营与推广.pptx

;壹、資料庫網站的發展趨勢;一、什麼是網站資料庫化？;傳統網站：修改時間長、維護不易、專業人員維護、規劃繁雜、專業人員設計、需在製作網頁的PC維護、技術掌握在專業人員手上，作業流程緩慢佈局，更新頻率十分緩慢。 網站資料庫化：修改時間縮短、維護容易、任何人皆可維護、規劃較易、任何人皆可設計、任何PC皆可維護、不需任何技術，更新機制便利簡易。;線上簡介：;貳、網站的推廣與行銷;線上簡介：;技巧： 如何與網站主直接洽談廣告刊登的費用？ 某些資料庫網站可以提供網頁被點擊的次數以及來源的網址，如果沒有此功能，也可申請奇摩站長工具等插件，即可瞭解網站人流的來源網址，利用此功能估計出每天被點擊的次數，並與網站主商討廣告的月費，例如，假設某網站每天擁有一萬人次的PV(Pageview)，刊登廣告後平均每一萬人次可以獲得50次的廣告點擊(點擊率為0.05%，即10000*0.005=50)，每個人次的點擊付費2元台幣，則每日的廣告費用為100元，每個月的合理廣告費用為3000元整。一般來說，經驗較豐富的IT人員只要單純的觀看網站流量及廣告位置，就可以大致估計出每月的合理費用，而可以跟網站主直接洽談。一般網站主申請廣告代理商刊登的廣告，每次點擊收入均低於2元，因此一般網站主都十分樂意獨立刊登，互蒙其利，無須經過仲介抽成。 因此，假設一個網站每天有一萬人次的PV，刊登數個廣告(廣告越多則點擊率會降低)，則每月的合理收益應該能超過一萬元整，但由於大多廣告主及網站主不瞭解如何洽談廣告，也很少有獨立刊登的廣告，所以大多可以談到更低的費用。就因為大多人對網路廣告的不瞭解，所以廣告的刊登確實是一項需要專業的工作，才能把效益提升到最高。;技巧： 網路置入性行銷方興未艾～！應該要如何作？ 所謂的網路置入性行銷，大多有兩種方式，一個是跟新聞網站洽談，請新聞網站發佈包含產品資訊的「新聞」內容，但費用較高，另一種是跟熱門部落客洽談，請部落客發表產品試用、推薦心得等等，在國外，部落格寫贊助評論已經是部落格賺錢主流的方法之一，專業且人氣高的部落格寫一篇贊助評論文章收價上百美金是司空見慣，以台灣來說，每天超過10萬PV的部落格很少，所以也不用花那麼多錢，一篇花個一～兩萬元就差不多了，相關的方式還需要與網站主商討，基本的算法，假設文章要請對方寫，則必須先付出寫作費用，接著是刊登費，假設此blog刊登一篇文章，數個月後基本會有3000人次的讀取，則每次瀏覽核定為3元的話，刊登費就應該是9000元。 目前較多採用此種行銷方式的為：化妝品、書籍、醫院(美容、整型、美齒)、食品、餐廳、3C科技產品…等等，基本上大多的網路商品都可以運用此策略，去許多知名部落格往往都可以看到類似的文章，由於目前付費評論越來越多，因此效果也越來越低了，成果如何，基本還要依靠寫作者的文筆，寫的越像是誠心親身的無私分享經歷，那就越成功了。 置入性行銷的細節比起單純廣告複雜許多，因此不管是網站主或是廣告主，要進行這方面的行銷，都是需要更多的專業知識才能把效益提升到最好。;;2.商討免費評論或低價評論： 有些部落格流量較低，並且有特定主題，例如美食部落格、3C部落格、醫學部落格...等等，廠商可以提供試吃試用等，誘引部落格免費評論，有些部落客也較為淡泊利益、單純又善良，既然一樣要發稿，反正接受了廠商的服務或產品，順便推薦一下自己認同的產品也並無不可，這方面就要依靠廣告主的談話技巧並且東西真的好，值得推薦，則大多可成功。 3.至奇摩知識等網站回答問題： Yahoo!奇摩知識+ / iA 新浪愛問 / 幫助別人，別人也才會幫助你，熱心的幫別人回答問題，順帶出自己的網址，自然能夠吸引別人參訪您的網站。;4.多去人氣網站留言、回應： 跟利用奇摩知識的方式類似，去人氣網站留言「小心的」「廣告」，如何小心，就是建議內容不要像是單純推銷自己的網站，不會讓人感到厭惡的內容，以及數量不要太多（最好可以鎖定某些族群），否則有可能因為浮濫的留言太多而引起網友的不愉快進而搗蛋哦～。最好使用「回應」的方式，回應有建設性或詼諧的訊息，順帶出網站的相關網址，與人互動之餘，讓網友對您感到興趣而進一步去你的網站瀏覽。 5.交換連結（友情連結）： 跟好的網站交換連結，但交換連結也要取決於人氣相當，自己的網站人氣不夠，難免會碰釘子，此時還是認份一點，從人氣跟比自己多一些的慢慢開始吧！每個BSP通常都會提供熱門Blog的排行榜，可以找到與自己人氣相近的網站，或是找網友中也是站長的，則可有「友情連結」的機會。;;9.BBS打廣告： 至各大BBS進入與網站相關的討論群組中留言，目前最紅的就是PTT了，可利用回答問題等方式推廣網站，或是發表有趣、實用的文章，裡面附上Blog的連結，但要是太明顯的廣告主題就容易被版主砍文囉 10.使用EMAIL行銷： 先從親朋