北理工《市场营销学》期末考试精选题汇总【含答案解析】28.pdfVIP

(63) 北京理工大学远程教育学院 《市场营销学》模拟题Ⅰ 校外学习中心 学号 姓名 成绩 闭卷 一、单选题（每小题 1 分，共 30 分） 1. 宝洁公司前 CEO 普洛克特告诫公司员工：“顾客是最终决定谁是市场赢家的仲 裁者。消费者对品牌价值与品质的的认知，将决定宝洁的未来”。这反映宝洁公司的营 销观念是： A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.全方位营销观念 答案：C 题型：单选题 知识点：1.2 营销观念由企业主导向市场主导的转变 难度：1 2.在冬季，一些凉鞋生产企业开展打折促销活动，获得了良好的销量。这是因为凉 鞋的需求属于： A．潜在需求 B．充分需求 C．过度需求 D．不规则需求 答案：D 题型：单选题 知识点：1.1 认识市场营销 难度：1 3.每年“十一”长假期间，国内著名旅游景点都会出现游客过多的情况，这种需求 状况属于： A．充分需求 B．过度需求 C．潜在需求 D．负需求 答案：B 题型：单选题 知识点：1.1 认识市场营销 难度：1 4.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将： A.越来越小 B.保持不变 C.越来越大 D.趋近于无穷大 答案：A 题型：单选题 知识点：2.2 宏观营销环境 难度：1 5. 对环境进行综合分析，可以按照环境的“机会水平”和“威胁水平”的高低或 大小，将将企业面临的环境分为四种类型，其中低机会和低威胁的环境属于： A．理想环境 B．冒险环境 C．成熟环境 D．困难环境 答案：C 题型：单选题 知识点：2.4 营销环境分析方法 难度：1.5 6.同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是： A．衍生需求 B．需求弹性大 C．需求量小 D．购买者分散 答案:A 题型：单选题 知识点：3.2 组织市场与购买行为 难度:1 7.家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看， 他们属于以下哪种影响因素: