网路行销品牌管理.pptxVIP

8. 網路品牌管理;8.1 品牌的起源;現代品牌行銷;8.2 品牌功能 ;象徵消費（Symbolic Consumption）;品牌象徵（1）;品牌象徵（2）;8.3 品牌價值;8.4 傳統品牌塑造;網路品牌;永慶房仲聯賣網（1）　;永慶房仲聯賣網（2）　;參與式品牌行銷，邀請消費者體驗品牌;利用網路來建立品牌形象;8.5 網路品牌空間;8.6 聯屬網路/聯合品牌（Co-Branding） ;聯盟網站行銷 ;電子商務聯盟網站行銷機制 ;亞馬遜書店的聯屬方案（Associates Program） ;網路品牌命名原則 ;網路公司 vs 虛擬與實體（Clicks-and-Mortar）公司品牌打造 ;虛擬與實體公司實例介紹（1）;虛擬與實體公司實例介紹（2）;第二品牌;虛擬與實體公司品牌策略;網路是媒體或是企業營運的空間（1）;如果是把網路定義為一種媒體 則採品牌延伸策略，將原有的品牌延伸到網路空間 網路如果是取代傳統媒體的部份功能 簡化實體交易流程 取代現有配銷方法 例如：戴爾電腦與寶來證券;網路是媒體或是企業營運的空間（3）