网络营销实务培训课程.pptxVIP

;电子商务基础;电子商务课程内容;任务十二 网络营销与传统营销的比较分析 任务十三 网络信息的收集与发布 任务十四 电子商务网站的推广 ;◎学习目标 ;◎引导案例;任务十二 网络营销与传统营销的 比较分析;◎学习任务;6.1 网络营销的概念;6.1.1 网络营销产生的原因;6.1.2 网络营销的定义;6.1.3 网络营销的特点;6.1.4 网络营销的职能;职能分析;6.2 传统营销的概念;6.2.1 传统营销的理论框架;6.2.2 传统营销的战略;企业市场营销战略的条件和环境： 战略条件:企业市场营销战略的经营理念、方针、企业战略、市场营销目标等是企业市场营销战略的前提条件，是必须适应或服从的。 微观环境、宏观环境、产业环境 ;企业的市场营销战略 企业的市场营销战略是围绕着“目标市场”周围的是“市场营销组合”。 在市场营销观念指导下，企业市场营销管理工作都必须以目标市场为中心，通过调查研究，了解和满足目标市场需要，更好地为目标市场服务。 企业的市场营销战略计划 要善于使企业“可控制的变数”与外部“不可控制的变数”迅速相适应，这是企业经营管理能否成功，企业能否生存和发展的关键。;企业的市场营销战略目标几个主要特点: （1）形成了“以需定产”的经营思想。 （2）对市场由静态研究转为动态研究，强调供求之间的信息传递与沟通。 （3）由研究销售职能扩大到