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;本章前言;本章架構;;第一節 產業分析：產業結構與廠商策略(S-C-P模式) ;第一節 產業分析：產業結構與廠商策略(S-C-P模式);通常一個產業如果有利潤，就會吸引新進入者的加入，進而改變產業結構，在不同的階段，有著不同的策略，如圖一 ;;產業分析：五力分析　　;;第二節　產業分析 2.1 新進入者（new entrant） ;第二節　產業分析 2.2 替代品（substitute） ;第二節　產業分析;第二節　產業分析;;第二節　產業分析 2.5 現有競爭者 ;第二節　產業分析 2.6 產業分析與競爭策略 ;第三節　產業生命週期：電子商務的機會;概略的說，產業結構的特質可以分做下面幾種分法： 1.零散型產業 2.具有生命週期的穩定產業（特別是傳統產業）： (1)萌芽成長型產業 (2)成熟型產業 (3)衰退期產業 3.網際網路時代的產業特徵（新科技常替代舊科技）： (1)網路型產業 (2)超競爭產業 (3)跨國企業 ;第三節　產業生命週期：電子商務的機會;當一個產業中，充滿著許多中小型的企業，沒有任何一家企業主 控整個市場，便稱之為零散型產業。此類產業，有兩項特徵： (1) 進入障礙低，現有競爭激烈 (2) 經濟規模小，沒有議價能力 網際網路的出現，對於零散型的產業有什麼機會與挑戰