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中国宠物行业分析报告重点讲义资料 中国宠物行业分析报告 从上世纪末开始，宠物概念在中国悄然兴起，经历 了十年的 快速发展，逐渐引起了社会各界的普遍关注和重视。 目前围绕着 宠物 产生的一系列生产、 销售和服务等商业活动已经毋庸置疑地 以一个新兴产业的 面貌出现在中国的经济舞台上。 就国际市场的 发展经验来看， 这一新兴产业的 出现与兴起， 标志着社会经济已 经发展到了一定的规模和水平， 同时也意味 着将为社会提供新的 就业机会和财政收入。 PART1 中国宠物行业发展历程 STEP1 起步――大环境推动新行业 引言：国民生活水平的提高，对精神生活的 更高追求，越来 越国际化的社会环境等，使宠物行业初具雏形。 国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费 和情感寄托方式也 随之发生了重大变革， 伴随着社会中主流消费 群体中 quot; 丁克族 quot; 、 quot; 单身贵族 quot; 的出现， 又进一步拉动了整个宠物 市场的发展， 宠物产 业也随之迅速兴起。 随着中国经济国际化 和社会文明的不断进步， 人们逐步 把传统的 quot; 看门狗 quot; 变为生活中 的伴侣动物及家庭成员， 因此再次引 导和强调了市场消费中的宠 物概念，同时，伴随着政府各项法律法规的制定、 修改，完善以 至到今天更加精细的人性化管理都在不断推动和促进整个宠物 行 业的发展。 根据中国农业大学动物医学院的资料显示，当一个国家的人 均 GDP 在 3000～ 8000 美元， 宠物产业就会快速发展。 而当前的中 国，已有相当多城市达到了 这一水平。北京、上海、广州等城市 宠物行业都已经相当发达。 以北京为例， 2001 年北京人均 GDP 首次达到 3000 美元，这标志着北京跻身世界发达城市水平的 实 力。2008 年，北京人均 GDP 突破 9000 美元，全国人均 GDP 更是创 下历史 新高，为 3381 美元。在强大的经济增长背后， 国内宠物市 场也出现了空前的繁 荣。 STEP2 发展――宠物行业逐步完善 引言： 20 世纪 90 年代，第一家保护小 动物协会成立，第一代 国产狗粮 下线，第一家真正意义上的全国连锁店出 现……从那时起， 中国的宠物行业开始细分市场，并逐步完善。 1 ．初具规模 期： 20 世纪 90 年代初 〃1992 年，中国保护小动物协会成立，向整个社会宣导 了保 护动物、 爱护动物、 动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。 在重新为 宠物定义的同时， 将养宠物的生活方式提高到一个以教 育文化为基础的概念之 上，让大家对 quot; 宠物 quot; 形成了初步的认知。 〃1993 年玛氏公司在国内 设厂， 1995 年法国皇家等国际化品 牌陆续进入国内市场， 随即拉开了国内宠 物市场的序幕，并率先 提出和引导了国内的宠物理念。 〃1993 年，市场上第 一批以上