公共关系学(答案).docx

《公共关系学》课程综合练习题 一、填空题 公众的进展有一个过程，依据公众与组织发生关系的时间挨次特征分类，其意义就是把公众理解为一个连续的进展过程。知晓公众是由（潜在公众）进展而来的。 （＿爱德华·伯尼斯＿＿）以其杰出的争辩，成为公共关系学的创始人，从今，公共关系进入了科学化阶段。 在组织（＿顺当进展时期＿＿），公关宣扬应当致力于保持和维护组织形象，巩固既有成果，并力争提高知名度，扩大组织影响。 现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（＿双向沟通＿＿）。 分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距图 )。 公共关系的调查方法很多，其中，( 观看法 )收集到的信息比较客观和精确，方法简便易行，是公关人员经常接受的方法。 新闻公报的结构有多种，(并列结构 )通常用于重大新闻的报道。 搞开放组织活动(既公开又不能泄密 )。 在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是( 政府 )。 让人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，感到真实牢靠，属于企业 cs 战略的( 视听满足 )。 (政府公众 )是全部传播沟通对象中最具有社会权威性的对象。 组织通过征求企业名称、商标、徽章、品牌等形成，引起公众对本组织的留意，提高公众对本组织的记忆度和生疏度，这属于（征求广告 )。 组织成员之间地位公平，相互之间有着广泛的接触，可能进行信息的沟通和互动，但没有中心人物的传播模型是( 环形网络 )。 公关礼仪最根本的原则就是( 敬重公众 )。 为了防止公众产生庆倦和反感心情，必需保持信息的（新颖程度 )。 公众从对象的某些特征推及对象的整体，从而产生“以偏概全”的心理现象是（晕轮效应）。 利用新闻媒介揭露垄断企业 “ 愚弄公众 “ 的现象 ，形成了美国近代史上有名的运动是(揭丑运动 ) 公共关系是一种独特的管理职能 ， 它挂念一个组织建立并维持与公众之间的沟通 、理解、认可与合作。公共关系的首项职责是( 收集信息 )。 公共关系观念是 指 (人们在公关关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公关关系活动的一种自觉的生疏和理解 )。 在信息爆炸的时代，为了达到加强公众记忆的目的，传播的信息必需具有肯定的 （重复性） 在全部传播沟通对象中 ，(媒介公众)是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分。 (首要公众)是组织生存和进展的基础，对组织握有“生杀大权“，组织应当投入最多的时间、精力、人力和财力来维持和改善同这类公众的关系。 一般状况下，组织每年搞庆典活动 ((2-3 次 )。 谈判双方的基本利益防线是 (界点 )。 大众传播媒介不仅对世界上发生的各种大小大事加以报道 ，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明其态度，提出相应的解决方案和策略。表明大众传播具有(社会整合 ) 功能。 1952 年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是(《有效的 公共关系》 ) 当几项新闻事实处于同等重要的地位时 ，一般接受 ( 并列结构 )。 以组织自身的名义，领先在社会上提倡某种有进步意义的新思想，属于 (公益广告 )。 反映组织社会影响大小的客观指标是 (知名度 )。 在人际沟通的过程中 ， 两个生疏人要想谈得来 ， 必需找到(共同阅历区 ) 31.公共关系的英文是(Public Relations )。 被誉为公共关系学之父的是(艾维·李 )。 组织公共关系活动的发出点应当是( 从事实动身 )。 高美誉度、低知名度属于公共关系的(较为稳定、平安 )状态。 对公共关系工作人员来说，(独立公众 )是组织值得争取的对象。 在公共关系进展史上，发生了“海斯大事”，大事制造人一一巴纳姆是个骗子，他的宣扬信条是 (凡宣扬皆是好事 ) 在公关抽样调查中，精确率高，且省时、省力、省钱的方法是(配额抽样 )。 良好的( 个人礼仪 )是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。 21 世纪，人类已经进人了以“学问经济”为特征的新经济时代。公共关系人员进行公众心理的调查、分析猜测与询问等活动，属于公共关系职责的( 询问决策 ). 对社会上的某些大事，以组织的名义做出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起社会公众的共鸣，是(响应广告 )。 组织与公众沟通的比较权威途径是运用( 大众传播 )。 公共关系人员在传播、塑造企业名牌的时候，可以实行，”( 三名 )”的战略。 建立良好的名流关系，能够借助于名流的知名度扩大企业的公共关系网络，扩大企业的社会影响，提升企业的外在形象。名流公众最突出的特点是(极大的影响力 )。 44.( 新颖性 )是新闻大事最突出的特点，只有构思新颖、独特的媒介大事，才能引起记者的注 意。 组织开