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如何写广告分析 第一页 一、 一般廣告分析結論撰寫 第二页 分析廣告的技巧 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？ 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？ 假如廣告分析的結果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多 不足的地方，廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創 意的瑕疵，當然也增加對創意品味的欣賞。 分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討，分析的能力 代表著思維的的清晰性與邏輯性；從廣告創作的角度觀之， 也提昇對廣告批判的能力，同時也間接的強化了創意的能力。 第三页 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ 有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎? 廣告主有運用到下面相關的技巧嗎？ 感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等） 情感上:任何愉悅的聯想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。 思想上：新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。 第四页 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ 你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？ 廣告代言人是一個權威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內）? 他們所使用的主要語句是什麼？（信賴、誠實可靠等等） 有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達） 在郵件信函的廣告內，是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標誌及包裝？ 第五页 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ 產品強調的重點是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字？ 誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群） 目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼？獲得、閃避、解除、保護？ 第六页 卓越感Superiority (“最好best) 希有性Scarcity (“稀有rare) ? 簡單性Simplicity (“簡單easy) 數量感Quantity (“最多most) 新鮮性Novelty (“全新new) ? 實用性Utility (“實用practical) 效率性Efficiency (“一定有效really works) 穩定感Stability (“傳統classic) ? 速度感 快 (fast) 美麗Beauty (“可愛lovely) 可靠性Reliability (“實在solid) ? 安全感Safety (“安全safe) 檢查下面十二種項目類所用的字眼： 第七页 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？ 假如不是哪麼急迫，這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告？對於一個標準的商品而言，屬於一個長期性重複的廣告活動？ 假如是一個急迫性的訴求，他們用了些什麼樣的字眼？趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再不來好康就沒了？ 第八页 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？ 廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼？現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。 假如沒有哪些字眼，這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見或地位。 第九页 廣告內容分析撰寫的的架構 除了前面廣告分析的結論之外，你還要對廣告的本身結構作更細部的分析？ 第十页 1. 廣告主是誰？ 誰是廣告主？他們是有名氣的還是沒有名氣的？是專家還是權威？總之不只是知道他們是誰？還知道他們的份量如何？背景如何？ 第十一页 2. 廣告包含著哪些原素？ 在書面或視覺的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然後分析這些素材排列的方法怎樣？ 第十二页 3. 廣告的目的為何? 這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎？ 還是一個告知性的廣告（一個新產品的宣告，或是陳述新產品的功能宣告。） 還是一個說服性的廣告？ 提供一些洞察觀念？去改變或強化聽眾的想法。 主要的觀點：許多事情同時有擁有多重的目的，去發掘這些目的彼此重疊性非常重要。 第十三页 4. 這個廣告是否達到了他的目的？ 在平面廣告，我們當要問，為了達到他們的目的及效果，到底他們的策略是什麼？會導致我們能感覺得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來。 第十四页 5.這個廣告的想要訴求的聽眾是誰？ 誰是聽眾？當你去閱讀廣告的時候，去想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可能的消費者？ 誰會要他們的東西？