第十一章新闻媒介的经营与管理.pptVIP

广告的定价 广告的定价是以发行量(收视率)、受众情况、版面位置(电视播出时段)等因素决定。 其中，发行量（收视率)是最主要的决定因素。 1997年7月美国橄榄球决赛，估计全球观看现场直播的电视观众高达10亿人，每30秒的广告收入高达160万美元，而且l997年1月份的比赛，在1996年11月底所有广告时段都卖光。 第六十三页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 中国的新闻媒介曾长期被当作纯粹的宣传工具，在1978年以前基本上不刊登(播放)广告。 1978年以后，新闻媒介开始经营广告，但增长缓慢。 1983年全国新闻媒介的广告收入不足1亿元；1992年达到16．2亿元。1993年以后，确定了新闻媒介的产业性质，广告收入快速增长，1997年达到96亿元，成为中国增长最快的一项产业。 第六十四页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 为了防止误导消费者，世界绝大多数都颁布广告条律，一般都严禁刊登虚假不实广告，禁止刊登烟草、烈性酒广告以及其他有害消费者身心健康的广告。 我国在1994年10月颁布了〈〈中华人民共和国广告法》，以此规范中国的广告市场。 从目前情况看，广告基本上是健康的，尤其一批大报大台，广告比较规范。 但由于我国新闻媒介过度的竞争，在对广告的激烈争夺中，有些新闻媒介存在违规操作，虚假不实广告时有发生，尤其集中在房地产、家用电器、保健品等广告上。 第六十五页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 四、多种经营 除发行、广告外，开展多种经营来增加新闻媒介的收入，目前已成为世界各大新闻媒介发展的一种潮流。 因为新闻媒介拥有广泛的信息资源、广泛的社会联系以及庞大的受众群体等等资源优势。开展多种经营，一方面可增加收入，同时又扩大了媒体的社会影响，和受众建立更深一层的联系。 西方新闻业的多种经营项目令人眼花缭乱。日本报界曾专门调查一部分报纸的经营范围，它们包括以下几方面： 第六十六页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 (1)杂志、书刊编辑、出版。 (2)从外单位承接的印刷业务。 (3)广播、电视业。 (4)电影制作、影像、录音业。 (5)文学、艺术、体育活动及各种文艺、体育团体。 (6)教育事业、学术活动。 (7)各种展览会、博览会。 (8)观光旅游、旅店服务业。 (9)交通运输业。 (10)保险代理业。 (11)商业。 (12)不动产(一般不动产的买卖、建设资金的贷付等)。 (13)情报开发、信息资料服务业。 (14)电信服务业。 第六十七页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 中国新闻媒介的多种经营相对较弱。 1996年各地相继成立报业集团以后，报业集团以它们雄厚的经济实力和具有管理经验的人才，努力开拓多种经营的渠道。 例如，1998年成立的上海“文汇新民集团公司”，除拥有一家日报一家晚报外，还有四家周刊、三份杂志、—家出版社、一家海外公司、房地产公司、旅馆、信息咨询公司等等产业。 第六十八页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 五、媒介经营的基本理念——规模经济 规模经济是指企业达到一定的生产规模以实现最佳的投入产出效应。新闻媒介采用规模经营，可以减少成本，获得更大的利润。这对中国新闻媒介更具现实意义。 长期以来，中国的新闻媒介无论大的还是小的，都是一种模式；全——大而全或小而全。一般说来，一家报社都拥有一幢楼房、一个编辑部、一个印刷厂、一个车队、食堂、医务室，等等，几乎应有尽有。 结果有不少设备和人员不能充分利用，增加了成本。相比报纸，电视台的花费更大。在东部一些经济发达地区，方圆百里内外，密布10多家电视台；每家电视台都拥有一套采访、编辑、播出设备和相应的一批记者、编辑、管理人员，规模很小，但开支惊人，基本上都入不敷出。近些年来，中国报业、广电开始了集团化，其目的之一就是实现规模经济。 第六十九页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 新闻媒介集团化在经营方面的好处 (1)大大提高设备的利用率，办公楼、印刷厂、电台电视台的采访、编辑、播出系统能得到充分利用，从而降低经营成本； (2)人员可以合理流动、配置，调动新闻从业人员的积极性； (3)资金可以合理调度，把资金投入到最急需、最能见效的方面； (4)在资料、稿件组织上共享。比如，文汇新民集团成立以后，原先两家报社的资料室合并成立信息中心。两家报社丰富的资料不但为记者、编辑提供了大量的背景资料，而且向社会开放．成为赢利机构。 第七十页，编辑于星期五：十八点 五十七分。 诽谤罪的确认，在西方国家通行的标准，一般有四个条件： 一是特定的对象，可以让他人确认的对象，不是泛指。例如“无官