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红⼈人职业化发展报告 2021- WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 目 录 CONTENTS 、、 目录 CONTENTS PART1.红人经济发展趋势 PART2.品牌网红化发展 PART3.红人职业化发展 PART4.WEIQ数据赋能红人价值 PART5.IRED教育产教融合 红人经济发展趋势 PART1. WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 红人经济作为互联网背景下“粉丝经济”和“体验经济”融 合发展而形成的新业态快速崛起。据估算，2019年我国粉丝 经济关联产业市场规模超3.5万亿，预计2023年将超过6亿。 红人经济是近年中国新经济领域发展的新力量 WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 红人逐渐成为新的时代重要的生产力之一 WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 名人企业家直播销售 名人企业家入局直播带货涵盖，旅 游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、 美妆个护、数码3C、生鲜电商、 母婴、重型卡车等行业领域。 红人文化输出 以“古法风格”形式发布原创美食视 频的李子柒而走红国内和国外 网红景区 因为互联网。锦里成为成都的红人景 点，很多游客慕名前来打卡拍照。 网红品牌 喜茶在网络的传播带动下火爆全国的 红人品牌零售店。 县长直播助农 在20分钟的直播中，观看直播人数达 到71万人，单日销量7000吨。 网红电商 喜茶在网络的传播带动下火爆全国的 红人品牌零售店。 网红IP “长草颜团子”通过授权、IP合作、线下 衍生品开发等，探索互联网动漫IP新玩法 WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 科技、政策、受众共同推动红人经济发展 技术发展 政府扶持 社交场景 红人经济的的发展得益于互联 网信息技术的不断演进，随着 Web2.0技术的发展，社交网络 逐渐成为主流。以AI、VR、5G 以 及“互联网+”等为代表的 Web3.0时代已经开启，其带来 的技术革新也将使红人新经济 出现前所未有的演化。 2013年习近平总书记在中央经济 工作会议上数次提出“新常 态”；2016年“新经济”首次写 入政府报告。2020年突如其来的 疫情使得线下消费场景受限，各 地政府纷纷出台相关政策，培育 红人新经济增长点，以此来提振 经济、拉动消费。 截至2020年12月，我国网民规 模达到了9.89亿，互联网普及 率达70.4%，其中网络购物用户 规模已达到7.8亿。随着Z时代 逐渐成为消费市场的主力军， 红人经济改变了传统的自上而 下的社会场景，形成“红人-粉 丝“去中心化社会结构。 PART2. WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 品牌网红化发展 消费品牌网红化发展已是时代必然趋势 传统 模式 红人 模式 红人经济作为连接广大品牌主、内容平台、消费者用户的核心纽带，不仅是一种营销资源，更是一种全 新的生产力要素，实现对消费市场的引领和推动，显著激活了传统供应链的经济效率， 品牌主在红人经济时代下的品牌推广路径及转化 品牌主 传统媒体 消费者 品牌主 新媒体 消费者 红⼈人KOL 投放 分发 内容创作 投放 固定投入高 产品认知低销 售转化低 分发 投入较灵活 精准化触达消 费体验强 精准匹配 传递品牌价值 种草 提升品牌销量 提升消费 互动交流，增加粉丝粘性 WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 越来越多消费品牌在红人时代脱颖而出 WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 近年来众多互联网原生品牌，通过新渠道、新人群、新供给实现市场突围，以互联网”年轻人群“为消费主力军， 依托于中国成熟的供应链体系，通过互联网和社交媒体直接与消费者的沟通互动，收集消费者的反馈及喜好，减少 中间环节，生产出符合消费者需求的产品，于此同时，众多传统型品牌向新兴品牌”营销方式“转型 。 花西子 打造品牌符号 多层内容营销 强化社媒渗透 完美日记 布局海量达人 创新社交营销 完成品效合一 拉面说 突破传统框架 拓宽赛道曝光 多元营销推广 元气森林 健康生活理念 强势娱乐营销 精准触达人群 WEIQ红⼈人营销平台IRED红⼈人教育 红⼈人职业化发展报告 网红爆款产品运作解析之花西子 花西子品效协同打法，开创国货美妆新风尚 贯彻“东方”与“花”两大元素， 从设计到产品贯彻品牌理念与定位， 打造“国货美妆”“高颜值”标签， 使知名度爆增，成功打造品牌IP。 全域化内容营销 多渠道内容引爆 和李佳琪等头部红人在社媒制造话题， 以专业评测、美妆教程等方式种草用户， 然后与腰尾部红人承接热度，做长尾效应， 官宣杜鹃成为全新形象代言人，强化形象。 与腾讯音乐进行跨界合作，多维度传播， 邀请方