第15章财务报表分析 .pptxVIP

第十五章 财务报表分析;;;第一节 财务报表分析的意义与方法;财务报表分析的意义;第一节 财务报表分析的意义与方法;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:32:5220:32:5220:327/17/2021 8:32:52 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:32:5220:32Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:32:5220:32:5220:32Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:32:5220:32:52July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20218:32:52 下午20:32:52七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:32 下午七月-2120:32July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 20:32:5220:32:5217 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:32:52 下午8:32 下午20:32:52七月-21 ;;第一节 财务报表分析的意义与方法;;;第一节 财务报表分析的意义与方法;;;偿债能力分析;第二节 偿债能力分析;流动比率;;;;;;第二节 偿债能力分析;;;;;获利能力分析;第三节 获利能力分析;资产报酬率;第三节 获利能力分析; 如果股份公司既有普通股又有优先股，还可以计算普通股股东权益报酬率，据以评价普通股股东权益的获利能力。其计算公司如下：; 采用任何比率或其他衡量方法所计算的指标，要真正发挥其应有的作用，都必须注意： 明确指标的变动趋势：是向有利还是不利的方向发展。 明确指标数值与既定的标准或同行业平均水平的关系：是达到了既定标准，是高于还是低于同行业平均水平等。;第三节 获利能力分析;简单资本结构下的普通股每股收益; 企业流通在外的对每股净利具有稀释影响的各种有价证券，真正实现其影响的可能性程度各不相同。为了给报表使用者提供有关这种影响的可能变动幅度的资料，在复杂资本结构下，一般按两种口径计算普通股每股收益，即基本每股收益与稀释每股收益。; 在公司有流通在外的认股权证的情况下，认股权证应列为约当普通股。为了计算每股收益，通常作以下两类假定： 第一，如果认股权证是以前年度发行的，则假定持有者在期初即行使认股权；如果是本期发行的，则假定其持有者在发行时即行使认股权。 第二，假设公司因认股权证持有者行使认股权而收到的现金全部用于购回本公司的股票（库藏股票），且在计算基本每股收益时，假定按本期平均市价购入库藏股票；在计算稀释每股收益时，假定按本期平均市价与期末市价中较大者购入库藏股票。因投资者行使认股权证而付出的普通股股数大于按上述方法计算的库藏股股票的差数，在计算每股收益时包括在分母中。;谢谢！