运动鞋广告策划案.pptVIP

回力运动鞋广告策划案;前言; 附录;一、市场分析;企业概况;企业概况;行业分析;品牌定位和个性;品牌分析;品牌分析;目标消费者分析;竞争对手分析;SWOT分析;营销策略;三、广告营销策略;广告目的;广告表现风格;广告语;理由;广告定位;四、创意表现提案;星座奇缘鞋;;创意灵感;报纸广告;梦想篇;奋斗篇;视频广告;镜头3：我爱飞翔 从现在起，high起来就不再停下;网页广告;户外广告;户外广告;户外广告;五、广告媒介预算;报纸媒介投放;网络媒介投放 ;户外广告投放;电视媒介投放;;三、广告策略 (一)广告的市场策略 一、广告目标市场定位策略 二、细分市场 三、无差别市场广告策略 四、差别广告市场策略 五、集中市场策略 (二) 广告促销策略 (三) 广告心理策略 ;四、广告的实施策略 1、广告的差别策略 2、广告系列策略 3、广告的时间策略 ;运动员：运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。 时尚男女：???“回力”、“飞跃”鞋突然爆红，让中国的无数潮男潮女们也开始在大街小巷中寻寻觅觅。 广大消费者：物美价廉的回力，使得它在长时期内都是广大消费者最佳选择。;不论是在中国各地，还是在海外，甚至是在网上，你都能看到有回力鞋在销售。 回力鞋在商店卖得红火，网上的火爆也不容小觑。在网上经常可以看到诸如以“我买了双回力鞋”开头的帖子，而且跟帖率相当高。 在淘宝网上，输入“回力鞋”，最便宜的只需要23元，而且种类很多，分为篮球鞋、网球鞋、跑步鞋等。 ;44