第2章市场经济学 .pptxVIP

第2章;2.1 市场经济的循环;市场经济的循环流动模型;2.1 市场经济的循环;2.2 商品的需求和供给;2.2 商品的需求和供给;2.2.1 需求;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。03:58:0203:58:0203:587/20/2021 3:58:02 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2103:58:0203:58Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言???但在销售时，你必须使用购买者的语言。03:58:0203:58:0203:58Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2103:58:0203:58:02July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20213:58:02 上午03:58:02七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:58 上午七月-2103:58July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 3:58:0203:58:0220 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:58:03 上午3:58 上午03:58:03七月-21 ;一、需求的涵义;二、影响需求的因素; A、替代品 两种商品的用途相同，因而可以互相替代，就称这两种商品为替代品。 如:百事可乐与可口可乐 ※替代品的价格与需求量成同方向变动。 ; B、互补品 两种商品的用途有联系，并且具有互相补充的作用，就称这两种商品为互补品。 如：汽车和汽油、家用电器和电 ※互补品的价格与需求成反方向变动。;3、预期价格 4、消费者的收入水平 5、消费者的偏好;三、需求函数;三、需求函数;三、需求函数;1、★需求表是表示一种商品的各种价格与其需求量之间关系的数字序列表。如表1-1。从需求表中很容易找出每一价格所对应的需求量。 ; 2、★需求曲线是描述一种商品的需求量与其价格之间关系的曲线。如图1-1：横轴表示商品的数量，纵轴表示商品的价格 需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，表示商品的需求量与商品的价格成反方向变动，斜率为负。;1、基本内容：在其他条件不变的情况下（如相关商品的价格、消费者的收入水平、偏好以及心理预期等），消费者对于一般商品的需求量和商品的价格之间呈现出反向变动的关系。 ;2、需求定律的例外 ——炫耀性商品与吉芬商品 ★炫耀性商品 ★吉芬商品 ：在某种特定条件下，某些商品的价格上升，需求量反而增加。例如，英国经济学家吉芬发现，在1845年爱尔兰大灾荒时，土豆的价格上升，需求量反而增加。这种价格上升，需求量增加的商品被称为吉芬商品。; 思考：有这样一个例子：“如果大雨连天，雨伞的价格上升，而其需求量也增加了”。这是否就意味着需求定理是错的？ ; ★1、需求量的变动，是指在影响需求的其他因素不变的情况下，商品本身价格的变动所引起的需求量的变化。如图1-2： 需求量的变动表现为同一条需求曲线上点的位置的移动。 ; ★2、需求的变动是指在商品本身的价格不变时，由于其他影响需求的因素的变动所引起的需求量的变动。 如图1-3： 需求的变动表现为整条需求曲线的移动。; 各因素对需求曲线的影响; 个别需求是指单个消费者或家庭对某种商品的需求。 市场需求是指所有个人或家庭对某种商品的总需求，等于所有个别需求的水平加总。; 假设某商品市场只有A、B、C三个消费者，其需求函数分别为： 则该商品的市场需求为：;2.2.2 供给; 供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平愿意并且能够提供的某种商品的数量。 ;“愿意--- 供给欲望” “能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。;1、商品本身价格 2、相关商品的价格 ★互补品的价格上升，供给量增加，就会带动相关商品生产的增加。 ★替代品的价格上升，供给量增加，就会使相关商品生