趣味大赛市场营销方案.pptxVIP

“快来一起高尔夫” 国际高尔夫趣味大赛 项目概述赛事组委会 项目规划项目保障 政府支持高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式 高尔夫运动内涵：绿色、环保、阳光，健康的现代休闲生活方式 项目概述 项目背景 《国务院关于加快发展旅游业的意见》 提高旅游业占GDP的比重并把规范发展高尔夫运动作为 推动旅游产品多元化发展的一项任务 “ 促进旅游会展业加速发展，积极培育新的消费增长点 ” 12北京市委十届七次全会提出北京建设世界城市目标 朝阳区发展功能定位 3“国际交往的重要窗口 中国与世界经济重要结点 对外服务业发达地区 现代体育文化中心和高新技术产业基地 ” 朝阳区旅游发展定位 4“三个打造，一个树立”项目宗旨 “快来一起高尔夫”推动全国第一个平民高尔夫休闲旅游项目，塑造朝阳区城市旅游金牌项目，树立世界城市商务休闲旅游新形象。推广平民高尔夫商务旅游奥运旅游都市休闲拉动区域经济 项目目的 “快来一起高尔夫” 捐助奥运选手培养，提升社会公益形象 制造热点，发展朝阳区 金牌旅游项目 与各大旅行社合作，拉动朝阳区休闲旅游消费 朝阳区在全国率先启动平民高尔夫运动 、拉动旅游消费、构建和谐文化体育氛围。 扩大社会影响力，制造旅游新热点，打造朝阳区休闲旅游的金牌项目。倡导社会公益事业，捐助青少年高尔夫，支持国家培养奥运苗子。 项目主题 “魅力朝阳游” 之 “快来一起高尔夫” 项目主、承办单位 主办单位旅游局 承办单位公司 协办单位北京绿色印象高尔夫球俱乐部赞助单位等单位 赛事组委会 赛事组委会设置 赛事组委会 赛事组织处宣传处对外联络处安保处秘书处项目规划 项目规划—目标 全民参与、扩大影响 联强合众、广泛传播 打造朝阳区休闲 旅游“金牌项目” 高峰论坛、提升高度 金牌项目、制造热点 支持公益、口碑传播 吸引眼球、首领流行 项目规划—赛事定位 目前高尔夫运动尚不能完全体现面向大众的特性，作为奥运项目在中国也处在初期。如何能够找到一条适合全民参与的项目发展方向？Chaoyang International Golf Fun Game “快来一起高尔夫” 朝阳国际高尔夫趣味大赛朝阳国际高尔夫趣味大赛是由朝阳区旅游局主办，多个机构共同发起的全国第一个全民高尔夫娱乐活动盛会。它依托国家政策指引结合时代背景，综合多个互动娱乐及竞技项目，通过组织青少年、本地普通公众及旅游者、特定人群和职业选手的体验参与和竞赛，发起高尔夫拉动旅游经济高峰论坛来倡导健康、运动、旅游的都市休闲方式。Olympic全民参与CompetitionTraining职业选手Fun Game青少年Fiesta男女老少项目规划—内容构成 新闻发布会暨开杆仪式 时间：2010年5月1日地点：鸟巢 环境分析及市场调查 高尔夫旅游论坛 /展会 “快来一起高尔夫” +城市景点嘉年华 时间：2010年12月 地点：某大酒店会议厅/某会展 中心 邀请人员：政府官员、著名 学者、媒体总编、 中国高协官员、体 育界、文艺界名人 活动内容赛制：周赛、月赛、年赛旅游景点嘉年华：朝阳区 旅游景点、商业中心等旅游热点地区，开展户外趣味高尔夫嘉年华互动游戏 时间：2010年12月 地点：工人体育馆 闭幕式暨颁奖晚宴项目规划—赛程安排内容时间“快来一起高尔夫” 新闻发布会5.1鸟巢趣味大赛开杆仪式5.1鸟巢推广季PK季5~11月嘉年华及互动活动5~10月主题展示6月、11月旅行社合作3~10月高尔夫旅游论坛/展会 12月年度决赛暨颁奖晚会 12月项目规划—系列活动介绍推广季晋级赛 ＆PK赛、年度总决赛高尔夫嘉年华趣味高尔夫晋级赛在旅游景点和商业中心设立高尔夫嘉年华互动游戏拉动旅游客流报名趣味大赛获奖游客可以获得精美礼品 并免费参加大赛 倡导全民参与 第一个平民高尔夫趣味比赛推动都市健康休闲与各大旅行社合作打造金牌旅游项目 商务休闲旅游 45%35%5%15%文化生态旅游邀请主流媒体进行报道 邀请有影响力的官员参加利用奥运场馆增加新闻点闭幕式暨高尔夫嘉年华之夜 晚会邀请主流媒体进行报道邀请重量级政商两界参加论坛主题展会展示品牌和形象 提升社会影响力和传播度 高尔夫旅游论坛、展会新闻发布会暨开闭幕式项目规划——新闻发布会暨开杆仪式 “快来一起高尔夫” 鸟巢新闻发布会暨开杆仪式 比赛分组类别 ： 大学生组2010年5月1日鸟巢新闻发布会暨开杆仪式（利用鸟巢的社会影响力和品牌效应 提升社会的关注度和参与度） BTV现场报道邀约核心主流媒体现场报道对主办方领导现行电视采访核心主流媒体深度报道少年组赛事组别项目规划——趣味大赛赛事方案 赛事性质：推广全民高尔夫运动 赛事时间段：2010年5月——2010年12月 晋级周期： 周赛：5