第2章MARKETINGENVIRONMENT市场营销环境分析 .pptxVIP

Chapter Two The Analysis of Marketing Environments;Marketing Environment= Opportunity +ThreatThe initial task of marketing……….;第一节 Summary of Marketing Environments;市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力。 市场营销环境包括微观市场营销环境和宏观市场营销环境(Micro, Macro) 市场营销环境的作用方式： ;The features of marketing environment;古训;第二节 Micro Marketing Environment;第二节 Micro Marketing Environment;9、我们的市场行为??要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 22, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。16:09:3016:09:3016:097/22/2021 4:09:30 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2116:09:3016:09Jul-2122-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。16:09:3016:09:3016:09Thursday, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2116:09:3016:09:30July 22, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。22 七月 20214:09:30 下午16:09:30七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 214:09 下午七月-2116:09July 22, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/22 16:09:3016:09:3022 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。4:09:30 下午4:09 下午16:09:30七月-21 ; competitor analysis 竞 争 者 分 析;微观营销环境 Micro Environment——洞悉关键的细节;第三节 宏 观 市 场 营 销 环 境;External Marketing Environment;External Marketing Environment;The analysis of population environment人 口 环 境 分 析;Economic Factors;Inflation;Recession;Recession Marketing Strategies;Economic environment analysis 经 济 环 境 分 析;Economic environment analysis 经 济 环 境 分 析;GDP ;国民生产总值Gross National Product (GNP) ;2. Personal income个人收入3. Personal disposable income个人可支配收入4. Personal disposable income（at random)个人可任意支配收入;3.消费者支出----恩格尔定律Engel’s Law; ;自 然 环 境 分 析;Technology environment analysis技 术 环 境 分 析;政 治 法 律 环 境 分 析;社 会 文 化 环 境 分 析;第四节 environment analysis and enterprises’ response 环境分析与企业对策;Environment threat and opportunity analysis;Enterprises’ response;（1）对抗:试图限制或扭转不利因素的发展。 例如：反倾销运动。 （2）缓解:通过调整营销组合等来改善环境适