{广告传媒}影视广告高手速成培训.pptx

影视广告高手速成 4/18/2021 1 速成内容  影视广告起源与发展  影视语言  影视广告创作原则  影视广告创意  影视广告表现手法  影视广告技术  影视广告导演  影视广告制作  毕业考试、答辩 4/18/2021 2 第一章  影视广告简史  影视广告特点 4/18/2021 3 影视广告的分类与特点  根据播放性质划分 电影广告，电视广告（节目、插播）  根据制作方式划分 胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告 （Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广 告（Slide），字幕广告（Supered Title）  根据广告内容划分：商业广告（Commercial Message），公益广告（Pubic Service）  根据诉求方式划分：理性，感性  根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期， 成长期，维护期 4/18/2021 4 第二章  影视艺术语言的基本单位 画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画 帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2. 它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄 的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的） 、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1. 主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜 头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、 镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、 划像、闪白、分屏） 4/18/2021 5  揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复 式、积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）  蒙太奇的构成 远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦， 平、仰、俯、倾斜…… 课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5 个镜头） 4/18/2021 6 第三章  策略必须准 确  冲击力要强  创意要新奇  兴趣感要浓  信息量要大  感染力要深  把握主题 4/18/2021 7 第四章  创意的基础  创意的原则  立足真实  强烈的感染  有的放矢  单一诉求  系列传达 4/18/2021 8  创意的来源  了解你的对象  明确你的目的  懂得你的媒体  挖掘你的生活积累  创意的过程  收集、研究、锤炼、爆发、合成  创意的思维方式  “动脑会”  水平（垂直）思考法 4/18/2021 9 影视广告创意“金规要约 ”  贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己 在干什么？你要接触谁？  影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！ 图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你 可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字 图象化或倒过来。  画面要留空间，尽量少用静止的画面。  千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以 后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。  用交谈的方式写作。 4/18/2021 10 影视广告创意“金规要约 ”  识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身 边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字。  最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、 用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么。  别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大 声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间 才能演（播）完成。  试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。  给广告导演（制片人）足够的空间。 4/18/2021 11 广告大师的观点  策略决定创作！  大承诺！  大创意！  抓住视线！  所有的广告都必须给消费者提 供某种报酬、消息、利益或服 务！ 4/18/2021 12  绝对不要制作不愿让你的太太、子女 看的广告。  广告是推销技术，不是抚慰，不是纯 粹美术，不是文学，不要自我陶醉。  广告也不是娱乐或艺术，“当我写广 告时，我不希望你觉得它很有创意， 我倒希望你觉得它很有意义而去购买 那种产品”。  你是在花广告主的钞票！  不要随便攻击其他的电视广告。  我们的目的是销售，否则便不是做广 告。 4/18/2021 13  好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的 主见。  我惯于应用别人智慧的成果。  我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、 再改编，一直到合理地通过。  创意文案“要写的像私人说话”，而且是热 心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的。  说什么比如何说更重要！  商品名称必须一目了然！  每一支广告都要对品牌整体形象