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市场营销策划
河北金融学院 管理系
第一讲 营销策划概述
一、营销策划的概念
（一）策划
策划是指人们为了达到某种预期的目标，
借助科学、系统的方法和创造性地思维，对策划
对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合
和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并
制定行动方案的行为。
现代策划由三个要素组成
第一，必须有崭新的创意——内容要新颖、
特别；
第二，必须是有方向的创意——围绕目
标；
第三，必须有实现的可能——人力、物力、
财力
（二）市场营销策划
市场营
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