品牌规划项目计划书.pdfVIP

品牌规划项目计划书 目 录 一、我们的服务内容 二、优尚佳品牌规划项目内容建议 三、品牌建设执行团队构成 四、项目报价说明 我们的服务内容 我们提供全程的品牌建设服务，让品牌建设更具系统性和统 一性，也避免您选择多家供应商服务而增加您不必要的时间 浪费。 我们的产品分模块定制，并不是一个僵化的过程。不同的公 司起点也不同，这取决于您的品牌建设阶段。 五、品牌规划项目各阶段工作内容及方法 第一阶段 品牌调研工作内容及方法 1. 调研的目的：通过内部访谈、外部调研和受众调研，明确以下内容： ? 企业内部资源盘整 ? 未来 3-5 年内市场的总体发展趋势和细分市场的发展和变化趋势 ? 各项品牌要素、营销要素的发展和变化（包括价格走向、渠道发展、营销 方式的变化、产品流行趋势、新的品牌理念、品牌表现方式等） ? 消费需求及变化趋势（品牌调性、产品需求、购买习惯、服务要求等） ? 主要竞争对手的品牌、营销、设计、推广体系的优劣势分析 ? 外部市场环境变化对品牌及营销的要求和影响 重点要解决以下三个核心内容： ? 市场分布特征：受众在哪里？是否具备集中性的特征？ ? 产品需求特征：受众需要什么样的品牌？受众需要什么产品？ ? 受众需求特征：谁是我们的主要受众？核心需求特征是什么？ 2. 调研内容明细如下： 调研块面 调研对象 主要调研内容 中高层关于价值观、决策机制、运营体 系 项目的未来发展情况 产品生产流程及研发考察 项目筹备情况 项目主要的对标品牌情况 项目特点及主要竞争力情况 企业内部 资源盘整 企业对国内市场的认识情况 项目的高层战略思路 产品价盘体系 市场调研 未来如何布局组织机构 产品其他政策（售后服务政策等）调研 对本次项目的要求与期望 希望项目组了解的其他重要信息 竞品现状调研 竞品对比研究 竞品品牌的优势和不足 调研核心内 竞品 市场现状及特点调研 容 竞品终端销售情况 竞品的市场占有率