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XXXX年中央电大《市场营销学》形成性考核册答案 XXX)#中央电大《市场营销学》形成性考核册答案【市场营销学】形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、推断正误〔依据你的推断，在正确的命题后面划V,错误的划X。每题1分，共10分〕1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。〔V 〕2?从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。〔X〕3 ?市场营销就是推销和广告。〔X 〕4.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。〔V 〕5?“市场营销组合〞这一概念是由美国的杰罗姆?麦卡锡教授首先提出来的。〔V 〕6. 企业可以按自身的意愿和要求随便转变市场营销环境。〔X 〕7. 恩格尔系数越高，人们的生活程度越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活程度越低。〔X 〕8. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。〔X 〕9. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求〞 。〔V〕10. 顾客的信念并不打算企业和产晶在顾客心目中的形象，也不打算他的购置行为。〔X 〕二、单项选择〔在每题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每题2分，共20分〕1，市场营销学作为一门独立学科出现是在〔B 〕。A.世纪50年月B . 20世纪初C. 20世纪70年月 D . 18世纪中叶2 .市场营销的核心是〔C 〕。A.生产B，安排C.交换D，促销3 .市场营销观念的中心是〔B 〕。A.推销已经生产出来的产品 B .发觉需求并设法满足它们2C。制造质优价廉的产品 D .制造大量产品并推销出去4.在波士顿询问集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1. 5,该业务单位属于〔B〕。A.问题类 B ?明星类C.金牛类 D ?狗类5?消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做〔B 〕。A.个人全部收人 B .个人可支配收人C.个人可任意支配的收人 D .人均国民收人6. 当企业面临环境威逼时，可通过各种方式限制或改变不利因素的发展，这就是〔C 〕策略。A.转移 B .减轻C对抗 D 竞争7. 某啤酒公司预备开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行〔 A 〕。A.改变性营销 B .复原性营销C?刺激性营销 D .协调性营销8. —个消费者的完好购置过程是从〔A 〕开头的。A.引起需要 B .筹集经费C?搜集信息 D .打算购置9. 在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为冗杂，需经过8个阶段，其中最终一个阶段是〔C〕。A.承受和分析供给企业的报价B支配汀货程序C?执行状况的反应和评价 D .具体说明需求工程的特点和数量10. 消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于〔C 〕。A.常常性购置 B .选择性购置C?探究性购置 D .多变型三、多项选择〔在每题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每题2分，共10分〕1 .销售观念的特征主要有〔AB E 〕。A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间B?大力施展推销与促销技术C?制造质量好的产品D. 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E. 仍未脱离“以产定销以生产为中心的范畴2. 以下哪些属于企业战略的特点：〔A B C E 〕。A，长远性8 不行控性C.全局性 D .指导眭3E。抗争性3. 密集性增长战略详细的实现途径主要有〔 A C D 〕.A,市场浸透 B 价格折扣C?市场开发 D ?产品开发E.同心多角化4. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有〔 A C E 〕。A.经济环境 B ?竞争者C?政治环境 D .。经销商E.社会文化环境等5. 消费者购置行为中，探究性购置一般有哪些特点：〔CDE 〕A.商品差异不大 B .不必花费许多时间搜集商品信息C?消费者对所需要的商品很不理解D .商品一般价格高，购置频率低E.消费者一般对该类商品没有购置经受四、简答题〔每题6分，共18分〕1. 销售观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？答：1、产生背景：卖方市场向买方市场过渡的阶段，致使局部产品供过于求。详细表现如下：〔1〕生产的社会化程度的进步，促使劳动生产率进步，商品数量增加，很多商品开头供过于求。〔2〕竟争的加剧，使企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的