我国快时尚行业市场表现低迷下沉趋势明显.docx

? ? ? ? ? 我国快时尚行业市场表现低迷下沉趋势明显 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：所谓快时尚，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流，品牌定位为20-30岁年轻群体。从2016年门店数量来看，国内快时尚从辉煌走向黯淡，令人唏嘘。据相关数据显示，2019年，包括HM、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、CA、GAP在内的8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店（不含升级重装门店），创历史新低。 ? ? ? ? 所谓快时尚，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流，品牌定位为20-30岁年轻群体。从2016年门店数量来看，国内快时尚从辉煌走向黯淡，令人唏嘘。据相关数据显示，2019年，包括HM、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、CA、GAP在内的8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店（不含升级重装门店），创历史新低。 2016-2019年快时尚品牌内地新增门店数量及增长情况 数据来源：中国服装协会 ? ? ? ? 根据相关数据显示，2019年，优衣库新增86家门店，依旧是最快的快时尚品牌，且新店数量遥遥领先，比第二名国产品牌UR的33家多出两倍；GAP、无印良品紧随其后，分别新增30家、28家门店；其余品牌新店数量均在20家以下，其中MJstyle新开14家，HM、ZARA各自新增12家，CA则仅有3家新店。很明显，“慢下来”已经成为快时尚行业的共识。当行业下行，租金、人力成本上涨，过大的门店规模在一定程度上已成为负担。 2019年主要快时尚品牌在内的新增门店数量 数据来源：中国服装协会 ? ? ? ? 从区域分布来看，2019年快时尚仍主要集中在华东市场，尤其是江浙沪等地，新增90家门店，占比41%；其次为华南区域，同样吸引了7个 ? 品牌，共39家新店，约占18%。主要分布在广东省，尤其是广州、深圳，深圳宝安大仟里、广州云门NEW?PARK等购物中心拥有两家及以上快时尚新店。 2019年快时尚内地新店区域分布情况 数据来源：中国服装协会 ? ? ? ? 从城市分布来看，2019年，二线城市是快时尚品牌争夺的重点市场，门店数量达到110家，三线及以下城市扩张加速，下沉趋势明显。在新店数量TOP10城市中，二线城市占5个，杭州、昆明各以10家新店仅次于深圳。而一线城市快时尚市场越来越饱和，去年新增34家，约占16%，深圳新增门店数量11家，是去年快时尚新店最多的城市，广州、上海各8家，北京7家。 2019年快时尚内地新店城市分布情况 数据来源：中国服装协会 2019年快时尚内地新店数量TOP10城市 数据来源：中国服装协会 ? ? ? ? 2019年，快时尚品牌选址仍以购物中心为主。在218家新店中，购物中心店占比超过90%。万达广场、龙湖天街、万象城/万象汇、印象城、吾悦广场等连锁购物中心，给快时尚提供了较大的拓展空间，尤其是在低线城市。 2019年快时尚入驻连锁购物中心情况 数据来源：中国服装协会 ? ? ? ? 过去一年，快时尚行业两极分化趋势愈加明显，多个品牌遭遇“水逆”暴击，甚至撤出中国。 快时尚行业的困境 困境 内容 供应链病态，环境污染严重 快时尚的工厂很多设立在人力低廉的发展中国家，隐藏了大量的危害漏洞，童工、火灾、污染等等，背后的病态供应链生态环境遭到人们高度关注和质疑。时装的快速更替让生产的废料难以处理，资源的浪费大，再加上对服装回收工作的忽视，品牌产品有害物质超标，就连滞销的产品被焚烧也带来很多社会、环境问题 秀场大牌开始自救 快时尚本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿，没有自己的创新。如今秀场大牌的自救之路逐渐提上日程，快时尚的发展开始难以为继 服装质量劣质，性价比不高 由于压低成本而带来了服装的质量问题，当时装的寿命缩短，大部分人会觉得性价比不高，因此会减少对快时尚服装的购买，转而选择其他更好的品牌 数据来源：公开资料整理WYD ? ? ? ? 以上数据参考资料《2020年中国快时尚行业分析报告-行业深度分析与投资前景预测》? ? ? ?各类行业分析报告查找请登录?＆ 更多好文每日分享，欢迎关注公众号 提示：所谓快时尚，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流，品牌定位为20-30岁年轻群体。从2016年门店数量来看，国内快时尚从辉煌走向黯淡，令人唏嘘。据相关数据显示，2019年，包括HM、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、CA、GAP在内的8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店（不含升级重装门店），创历史新低。 ? -全文完-