银球啤酒重组上市整合策划方案.pptx

爱中华龙乡 喝“银球”啤酒濮阳市立马啤酒股份有限公司————“银球”啤酒重组上市整合传播策划方案 濮阳市渗透力广告策划艺术传播有限公司 前 言? 银球啤酒的前身为濮阳市中原啤酒厂，是河南省计经委批准兴建的中大型啤酒生产企业。位于美丽的国家卫生城市、国家园林城市、国家文明城市、国家旅游城市、中原油田基地--濮阳市，紧处106国道和濮台铁路，始建于是1989年。啤酒生产能力为50000吨/年。占地51000平方米，员工450多人，固定资产6000多万元，是河南省AAA级工商信用企业，“92年河南省大中型工业企业综合效益百佳企业，”94全国饮料制造500强，是濮阳市的利税大户之一 企业自生产以来，始终把惯施名牌战略作为企业生存、发展的突破口和切入点，走出了一条质量效益之路。开发出了干啤酒、纯生啤酒、100特制、110特制、女士啤酒、超干啤酒、雪啤、冰啤等十多个品种的淡爽型银球牌系列啤酒。曾经在1990年，银球啤酒就一举夺得了全省行业总分第一名的好成绩，并被政府破格授予省优质食品称号，这后又连续获得国家全A级产品、部优、河南市场十大名牌、全国优质产品奖（全省仅三家，10啤酒仅此一家）等20多枚奖牌，连续9年被河南省技术监督局评定为质量合格产品（全省仅两家），跨入河南省啤酒质量三强行列。几年来，共完成各类成果奖15项30多次，其中《市场模糊状况下的准时柔性管理》获全国轻工业企业管理现代化成果一等奖，河南省轻工业企业管理现代化成果一等奖；《网络计划技术》、《系统工程》、《MSC—6多屏幕微机测控发酵系统》等，获全国轻工业企业现代化成果二等奖、全省轻工业学术成果一等奖。中原啤酒厂曾经还被列入濮阳市食品工业重点发展企业。 以上为银球多年来在啤酒市场奠定的基础，所以“银球”在广大消费者心目中仍有很深的品牌形象。如今在濮阳市立马啤酒股份有限公司机构体系进行改革下，重组上市相信市场前景异常广阔。市场简析 目前濮阳市啤酒市场品牌杂乱，大多都是区域性品牌，对品牌的忠诚度也仅仅表现为区域性忠诚度。众所周知，我国啤酒业经过十余年的高速发展，目前已发展成为世界第二大啤酒生产国，据统计啤酒年产能超过了3000万吨，而我国2001年的啤酒总产量只有2274万吨，啤酒的供求矛盾异常尖锐，啤酒产量早已出现了相对“过剩”。 银球啤酒目前在市场上的最大竞争对手是金星啤酒，银球啤酒重组上市以后，应积极应对市场上出现的各类竞争，寻求更多的市场空间，以求进一步发展壮大。为此，更应该制定出银球啤酒重组上市后一系列的强势营销宣传活动，从而应对目前市场上其他品牌的竞争。本套策划案为“银球啤酒”的综合运营提供了两方面推广计划 一、?针对银球啤酒的有形实体部分，以此次重组重新上市为重彩，一炮而响，打造濮阳区域内的最大化知名度。并通过各种媒介的组合运用，达到传播范围的最广泛化。 二、 围绕银球啤酒的实体部分，引伸出的相关文化产业（例如濮阳市银球啤酒女神形象大赛等）一系列活动，采取可持续性的运营计划，首先站稳地方市场，继而向全国乃至全球推广。有形实体银球啤酒 + 无形外围文化市场=庞大的经济与社会效益整 体 思 路整体活动分为三个阶段：第一阶段即银球啤酒的上市宣传预热。主要开展全方位的媒体宣传、啤酒女神形象征集等前期预热活动；第二阶段即濮阳市首届银球啤酒节当日造势，隆重推选啤酒女神形象及宣传理念，并集中打造啤酒节热势；第三阶段即啤酒节后续啤酒女神等文化形象推广，逐渐挖掘和创造啤酒女神形象在不同层面的经济价值和社会公众效益。 第一阶段：银球啤酒上市预热一、选定日期组织召开银球啤酒的重组上市新闻发布会，邀请市领导及各界友人参加，向全市人民传递银球啤酒重组上市的消息，告知各传媒银球啤酒将举办濮阳市首届银球啤酒节、及立马银球啤酒女神选拔大赛，各电视报纸等媒体新闻报道。二、创意制作银球啤酒的电视宣传片，并分别在濮阳市电视台、中原油田电视台、及个县区电视台播出。三、在濮阳市市区及中原油田总部客流量大的地方各发布一块大型户外平面广告。（数量：两块各300平方 平面广告设计附后）四、在五县两区内展开八万份的濮阳市啤酒市场问卷调查，旨在巧妙的运用市场问卷调查特有的广告形式，宣传银球啤酒，使力马银球啤酒品牌深入人心。银球啤酒十五年庆典暨首届立马银球啤酒节〖活动主题〗相亲相爱 银球一家人〖活动时间〗2004年8月6日——2004年8月8日（三天）〖活动地点〗市文化宫广场或中原油田文化宫广场〖参与人群〗濮阳市市政府各级领导中原油田各级领导立马银球啤酒集团领导濮阳市五县两区市民 各媒体记者 各阶层特约嘉宾〖活动目的〗1. 通过隆重热烈的“立马银球”啤酒节聚拢市区人气，集中打造新闻聚焦点，并充分展示企业实力。2. 通过此次活动，让濮阳的每位市民都对“立马银球”啤酒有一定的新概念认识——即濮阳市立马啤酒企业重组银球啤