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{广告传媒}中国广播广告的发展简史 中国广播广告的发展简史 一． 中国广播媒介诞生伊始的广告经营 1． 外商广播电台的广告经营 1922 年 12 月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。（图 22212 某播音室场景） 22212 某播音室场景 奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。 （图 22213 老式收音机广告 3） 图 22213 老式收音机广告 3 美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。 2． 私营广播电台的广告经营 中国人自办的第一家私人广播电台是 1927 年 3 月 19 日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。 在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。 在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。 在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。 私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。（图 23020 某电台自身广告） 图 23020 某电台自身广告 1930 年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播广告出现。 抗日战争时期前后 四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。 3． 旧中国官方广播电台的广告经营 1926 年 10 月 1 日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演