市场细分与目标市场选择习题.pdfVIP

Word 格式 第 6 章 市场细分与目标市场选择 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合 适的答案。） 1、市场细分是 50 年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。 A、基恩 ? 凯洛西尔 B、鲍敦 C、温得尔 ? 斯密 D、菲利普 ? 科特勒 2、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品 、B 价格 C、需求偏好 D、细分 3、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水 泥搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A、市场集中化 B、市场专业化 C、全面市场覆盖 D、产品专业化 4 、属于产业市场细分标准的是（ ）。 A、职业 、B 生活格调 C、收入 D、采购方法 5、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企 业所选 择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。 A、可衡量性 B、可实现性 专业资料分享 Word 格式 C、可赢利性 D、可区分性 6、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 7、集中性市场战略尤其适合于（ ）。 A、跨国公司 B、大型企业 C、中型企业 D、小型企业 8、同质性较高的产品，宜采用（ ）。 A、产品专业化 B、市场专业化 1 C、无差异营销 D、差异性营销 9、市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A、塑造一家企业 B、塑造一种产品 C、确定目标市场 D、分析竞争对手 10、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行 （ ）定位。 A、避强 、B 对抗性 C、竞争性 、D 二次 11、市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的 划分。 专业资料分享 Word 格式 A、买方 、B 卖方 C、产品 、D 中间商