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第二章 需求、供给和均衡价格决定理论 ; 教学重点:
1、需求的含义与需求定理
2、供给的含义与供给定理
3、均衡价格的含义、决定及变动
4、供求定理
5、支持价格与限制价格
6、需求价格弹性
教学难点:
1、需求量变动与需求变动的区别
2、供给量变动与供给变动的区别
3、价格理论和弹性理论的应用 ;第一节 需求理论 ; 表2-1 巧克力的个人需求表和市场需求表;P;三、影响需求的因素、需求函数和需求定理 ; (二)需求函数
1、若把影响需求的各种因素作为自变量,把需求作为因变量,则可用函数关系来表示影响需求的因素和需求之间的关系,这种函数称为需求函数,比如:
D=f (a,b ,c ,d ,…,n)
2、如果不考虑影响需求的其他因素,而只考虑商品自身价格与需求量之间的关系,就可以把需求函数写为:
D=f(P)
3、线性需求函数:Q=a-b P
4、非线性需求函数:Q=a P-α
;(三)需求定理 ;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 22, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。16:31:1316:31:1316:317/22/2021 4:31:13 PM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2116:31:1316:31Jul-2122-Jul-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。16:31:1316:31:1316:31Thursday, July 22, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。七月-21七月-2116:31:1316:31:13July 22, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。22 七月 20214:31:13 下午16:31:13七月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。七月 214:31 下午七月-2116:31July 22, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/7/22 16:31:1316:31:1322 July 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。4:31:13 下??4:31 下午16:31:13七月-21
; 四、需求量的变动和需求的变动
(一)需求量与需求的区别
1、需求量:是指居民在某一特定时期内,在
某一价格水平时,愿意而且能够购买的商品量。
从图形上看,它是需求曲线上的一点。
2、需求:是指居民户在某一特定时期内在每
一价格水平时愿意而且能够购买的商品量。
从图形上看,它指的是整条需求曲线。
(二)需求量变动与需求变动的区别
;;;第二节 供给理论;价格
(美元/盒); (二)供给曲线
1、供给曲线:表示商品供给量与价格之间关系的曲线。
2、供给曲线向右上方倾斜,其斜率为正值,它表明某
种商品的价格与供给量成同方向变动。;三、影响供给的因素、供给函数和供给定理 ;
(二)供给函数
1、若把影响供给的各种因素作为自变量,把供给作为因变量,则可用函数关系来表示影响供给的因素和供给之间的关系,这种函数称为供给函数,比如:
S=f (a,b,c,d,…,n)
2、如果不考虑影响供给的其他因素,而只考虑供给量与价格之间的关系,则可以把供给函 数写为:
S=f (P)
3、线性供给函数:Q=-c+d P
4、非线性供给函数:Q= λ P β
;(三)供给定理
1、供给定理的内容:在其他条件不变的情况下,某商品的供给量与价格之间成同方向变动。即商品价格上升 ,供给量增加;商品价格下降,供给量减少。
2、前提:其他条件不变。
3、供给定理的例外
(1)劳动力的供给具有特殊性。
(2)某些供给量无法增加的商品,如土地、古董、文物等的供给。
(3)某些商品如股票、证券市场供给的不规则变
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