金迈驰媒体推广方案.pptx

;本案构成;;;;通过媒体招募经销商，助力金迈驰建立云南经销网络； 进行品牌信息传达，提升金迈驰云南影响力。 ;达到目的我们需要解决的几个问题;Q1 向 谁 推 广？;节油器经销商 汽车经销商 35~50岁 市场敏感度高，经常关注媒体的市场动态信息 电视媒体接触度低，较常听电台广播 ;Q2 金迈驰以什么打动目标客户？;而业好利多的两个关键点是： ——行业市场需求旺盛 ！ 据调查显示，国内82%的驾车者希望通过节油节省开支。节油器是现代家用车市场最火爆的产品之一，金迈驰作为节油产品市场中的佼佼者，具有着较大的品牌知名度及市场竞争力。 ——品牌/产品有足够的号召力、影响力和吸引力！ 我国县市级城市汽车拥有量已10万辆以上，按5%的车辆安装金迈驰汽车稳压节油器，按市级平均50万辆，每年利润可达787.5万元。而省级按平均700万辆来算，每年利润可达13475万元。 　　截至今年6月底，全国机动车总保有量达2.17亿辆，汽车9846万辆，汽车拥有量全国平均水平（1.14辆／百户人家）。全国有着近亿元的庞大汽车消费市场。若省、市县代理金迈驰节油器后，平均每年市场占有率约将达到3%-7%。 经销商有信心！;;Q3、金迈驰品牌够硬吗？;;在市场需求和品牌张力都已具备的情况下， 本次推广唯一需要突破的是： 品牌形象的传播和招商信息的准确到达！;;A 媒体推广 实效媒体+脉冲式组合 B 渠道推广 汽车4S店联合推广 C 活动推广 招商大会、汽车行业月度推广活动 ;A 媒体推广;;云南最具消费力和影响力的人群;;;;FM91.8 云南人民广播电台交通之声 (汽车销售/商超电器) FM91.8定位为车载人群的好伴侣。为昆明150万辆、全省400多万辆机动车提供交通、汽车方面的宣传服务，在云南省广播媒体中已实现收听率、触达率、占有率名列前三。;《春城晚报》 云南省内第一家面向市场发行的都市类报纸，也是云南省发行量最大、覆盖面最广、影响力和公信力最强的纸媒，隶属云南日报报业集团， 1980年元旦创刊至今已有30多年的历史，2011年地产行业广告收入破亿，是地产项目营销推广首选纸媒。 因此，春城晚报成为云南省内性价比最高媒???，受广大客户亲睐。 发行量：50万份/期;报纸媒体投放应用示范;让云南市场“听到”金迈驰的声音！ 让意向经销商“听到“金迈驰的声音！ 让消费者“听到”金迈驰的声音！ ;;;;B 渠道推广;目标分析;金迈驰与4s店合作向老车主或是新购车车主提供金迈驰，用于4S店进行促销活动，吸引更多的目标客户进店，实现双方发展新用户、维系老客户； 为使用金迈驰车主提供4S店各种保养维修活动（按实际情况执行），使4S店的新老车主率先享金迈驰的差异化的服务，提高客户满意度和忠诚度； 金迈驰与4S店紧密合作、互为渠道宣传和推广双方的业务，实现双赢。 ;;C 活动推广; 金彩云南 迈驰启航——金迈驰云南总代理全省招商大会 巩固金迈驰在云南地区的现有经销商； 通过大会招募新的经销商，扩大云南地区经销商阵容； 精彩大气的会议现场增加各经销商信心； 扩大金迈驰在媒体的曝光度，进一步增加其品牌知名度 感恩新老客户的支持，增加金迈驰在客户心中的品牌好感度 活动时间：2012年#月#日 活动地点：世纪金源大酒店 活动形式：云南招商大会=招商会+媒体见面会+答谢晚宴 参会人员：公司高层领导、全省经销商客户、媒体记者等。 活动人数：300人左右 主办单位：金迈驰云南总代理;引出本次主要活动的格调 以现代的手法来表达传统的内容。 表现的元素 祥云、如意、福船（启航，一帆风顺）;外场周边整体划分、合理分配布置欢迎门、弧形刀旗、喜庆宝等。 ;创意点·新颖+内涵： 以福船造型做的一个实物模型，来宾到签到处领取五角星卡片，签上姓名后由礼仪小姐将卡片挂在船帆之上。（暗指金迈驰云南总代理在云南的扬帆起航离不开到场的各位嘉宾的精诚合作）;记者专访;相关制作： 现场设计 主持人串讲词 活动进度表 现场控制台本 音响、特效控制方案 物品准备清单及所有工作人员联络表 工作人员分工表;优选广告：云南最具实力的汽车广告代理商，云南最具实力的综合媒体运营商。优选全面整合云南汽车行业资源、强势媒体资源，建议借势优选广告打造的深具影响力系列化实效汽车月度营销活动，助力金迈驰云南区域推广。;;合作方式;感谢聆听 Thank you;谢 谢