XXXX年4月27877市场营销学(1).docx

XXXX年4月27877市场营销学(1) XXXX年4月27877市场营销学(1)第一章市场营销学概论一、要紧内容图示：二、选择填空和断定改错题：1、市场营销的核心思想是〔〕P1 A、研发产品B、销售C、制造需求D、竞争 C2、“市场营销组合“理论的提出者是〔〕P2 A.温德尔·史密斯B.尼尔·鲍顿C.阿贝·肖克D.菲利普·科特勒 B3、“产品生命周期〞理论的提出者是〔〕P2 A.乔尔·迪安 B.菲利普·科特勒 C.西德尼·莱维 D.杰罗姆·麦卡锡A4、“市场细分〞理论的提出者是〔〕P2 A.乔尔·迪安 B.菲利普·科特勒 C.温德尔·史密斯 D.杰罗姆·麦卡锡C5、“市场定位〞理论的提出者是〔〕P3 A.乔尔·迪安 B.菲利普·科特勒 C.阿尔·赖期 D.杰罗姆·麦卡锡C6、市场营销的核心概念是〔〕P4 A、交换B、销售C、需求D、竞争 C7、市场营销的目的是实现〔〕P5 A、销售产品B、企业营利C、产品交换D、双赢或多赢 D8．企业营销活动的动身点和归宿点是( )P6(09.7) A．产品B．利润C．竞争D．市场 D9．市场营销的第一步工作是( )P10(09.7) A．生产产品B．市场分析C．市场调研D．市场定位 C10、市场定位的前提条件是〔〕P10 A.目的市场选择 B.市场细分C.市场调研和市场分析D.市场分析和营销组合C11、〔〕是人们为连续和进展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态。P12 BA、需求B、需要C、欲望D、梦想12．当您口渴了，想花2元钞票买一瓶饮料，这属于您的( )。P12 A.需求 B.需要 C.欲望 D.梦想A13、人们对价值昂贵的豪华不墅的企求属于〔〕P12 A、需求B、需要C、欲望D、梦想C14、人们在占有、用法或消费商品时得到的快乐和满足是〔〕P12A、欲望B、价值C、需求D、效用D15、商品效用的最大特点是〔〕P12 A、主观性B、客观性C、攀比性D、夸耀性A16．人们在实现了欲望之后，心理上的改善感是( ) P13(09.4) A．价值B．满足C．中意D．效用B17．不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。表达的是( )营销观念。P14 A.生产B.社会C.销售D.市场A18．在卖方市场条件下的企业极易产生( )营销观念。P18 A.生产 B.销售C.市场 D.社会A19、“好酒不怕巷子深“表达的是〔〕营销观念。P15 A、生产B、产品C、销售D、市场B20．“企业生产什么，我们就努力地推销什么。〞表达的是( )营销观念。P15 A.生产 B.产品 C.销售 D.市场C21、“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的时机。“表达的是〔〕营销观念。P15 A.生产 B.产品 C.销售 D.市场D22．新营销观念指导下的企业，其动身点是( ) (09.4)P19 A.以企业为中心B.以产品为中心C.以需定产D.以产定销C23．大市场营销观念在传统营销4P根底上又增加了2个P，这2个P 的涵义是( )P20(09.7) CA．市场讨论与市场细分B．优先战略与消费者参加C．政治力气和公共关系D．市场定位与市场细分24. 关系市场营销能为企业带来一种特地的资产。即( )P21 A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D.营销网络D25．“企业对竞争关系加以适当治理，变竞争者为合。〞表达的营销观念是( )P22(09.4) AA．整体营销B．大市场营销C．整合营销D．效劳营销三、填空题：1.市场营销学的进展大致辞经受了四个时期：形成时期、应用时期、进展时期、和时期。P1 富强2、市场营销的主体是。P4一切面对市场的组织和个人3.市场营销的客体是产品和。P4价值4.市场营销的中心活动是。P5交换5、市场营销既是一种经营哲学又是一种。P5经营职能6.现代企业的组织构造是顾客作为核心功能和营销作为功能。P5 整体7．市场营销活动的全部根底在于分析。P7(09.7)市场时机8.是指有力量购置同时情愿购置的某个详细产品的欲望。P12 需求9.是商品交换的场所，是显在和潜在买主的结合体，是买卖关系的总和。P13 市场10.生产观念的经营指导思想是。P14以产定销11.观念是一种经社会福利为中心的市场营销观念。其中心内容是：企业在制定营销策略时，要兼顾企业利益、消费者需求和社会公众利益。P16社会营销12. 不注重树立企业形象和信誉的企业。其营销观念是。P 19 旧观念13. 属于市场营销旧观念的是生产观念、产品观念、销售观念。P 1914. 属于市场营销新观念的是市场营销观念、社会营销观念、关系营销观念。P1915. 持旧营销观念的企业其