第二章整合营销理论与广告 .pptx

第二章 整合营销理论与广告;学习目标;开篇案例;第二章 整合营销理论与广告;一、整合营销传播理论的概述 ;（一）整合营销传播思想的发展;（一）整合营销传播思想的发展;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。07:58:0607:58:0607:587/19/2021 7:58:06 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2107:58:0607:58Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。07:58:0607:58:0607:58Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2107:58:0607:58:06July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20217:58:06 上午07:58:06七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 217:58 上午七月-2107:58July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 7:58:0607:58:0619 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:58:06 上午7:58 上午07:58:06七月-21 ;（一）整合营销传播思想的发展;（一）整合营销传播思想的发展;一. 整合营销传播理论的概述 ;（二）整合营销传播的内涵;（二）整合营销传播的内涵;一. 整合营销传播理论的概述 ;（三）整合营销传播的扩展：5R理论;（三）整合营销传播的扩展：5R理论;（三）整合营销传播的扩展：5R理论;第二章 整合营销理论与广告;二、整合营销传播的中国理论与实践;二、整合营销传播的中国理论与实践;二、整合营销传播的中国理论与实践;第二章 整合营销理论与广告;三、整合营销传播对传统营销传播的挑战;（一） 传统营销传播;（一） 传统营销传播;三、整合营销传播对传统营销传播的挑战;（二）传统营销传播面临的挑战;（二）传统营销传播面临的挑战;（二）传统营销传播面临的挑战;第二章 整合营销理论??广告;四、整合营销传播与广告;（一） 广告到整合营销传播的发展阶段;（一）广告到整合营销传播的发展阶段 （二）广告到整合营销传播发展的动因 （三）推动广告向整合营销传播的发展;（二）广告到整合营销传播发展的动因;（一）广告到整合营销传播的发展阶段 （二）广告到整合营销传播发展的动因 （三）推动广告向整合营销传播的发展;（三）推动广告向整合营销传播的发展;（三）推动广告向整合营销传播的发展;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题