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市场营销专业人才培养方案 ? 一、专业名称：市场营销（Marketing）;专业代码：110202 培养目标:本专业培养具有良好敬业精神和职业道德，营销管理专业基础知识扎实，营销管理技能熟练，具有较强的三创（创意、创新、创业）意识和能力，能在企事业单位、政府部门、高校独立从事市场营销管理以及教学、科研工作的专业人才。 二、培养要求:通过专业培养，要求透彻掌握市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，熟练掌握营销管理技能，包括营销分析、营销战略规划及执行、营销策划与执行、品牌管理、渠道建设、企业形象设计等技能，具有独立研究和解决营销实际问题的基本素质和必备管理才能。 三、毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握市场营销学科的基本理论、基本知识； 2.掌握市场营销管理研究，包括文献检索、调查研究的基本方法，具有较强的科学研究能力； 3.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及国际市场营销的惯例和规则； 4.了解市场营销学前沿理论发展动态及社会实践中市场营销发展动态； 5.具备独立开展市场营销调研分析、策划和管理工作及解决市场营销实际问题的基本能力； 6.熟练掌握一门外语，具有听、说、读、写、译的基本能力。 四、主干学科:管理学，市场营销学。 五、主要课程:管理学原理，微观经济学，市场营销学，基础会计，财务管理，消费行为学，市场调查与预测，服务营销学，品牌管理，广告学，营销策划，渠道管理，网络营销，企业战略管理等。 六、主要实践教学环节:市场营销课程实验，渠道管理课程实习，商务谈判与推销课程实习，品牌管理课程实习，企业形象设计课程实习，市场调查与预测课程实习，服务营销学课程实习，营销专业综合实习，企业管理仿真实习和毕业实习，创新创业实践，思政实践与素质拓展等。 七、学制与修业年限：标准学制4年，修业年限3-6年。 八、授予学位：管理学学士。 九、毕业学分要求：最低修读180学分；其中课内教学不低于139.5学分，实践教学不低于40.5学分。 十、课程设置及教学进程表：  市场营销专业 类别 课程 属性 课程编码 课程名称 学分 开课 学期 备注 通??识??课??程??平??台 （?52.5学 分 ） 公 共 必 修 课（?39?学 分 ）中国近现代史纲要 1.5 2 ?思想道德修养与法律基础 2.0 1 ?马克思主义基本原理 3.0 4 ?毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 5.0 3 其中，理论教学4.0学分，实践教学1.0学分。形势与政策 2.0 1-8 每学期8学时当代世界政治与经济 1.5 7 ?大学语文 1.5 2 ?军事理论 1.5 2 ?1002 大学体育 2.0 1-2 ?1004 体育选项课 2.0 3-4 ?1004 大学英语 12.0 1-4 另有网络自主学习3.0学分（总计48学时，分4个学期完成）大学生职业发展和就业指导 1.0 1-8 ?大学生心理健康教育 1.0 1-8 ?信息技术基础 3.0 1 ? 公共选修课（13.5?学分）文献检索 1.5 2 ? ? 交叉学科概论类 12 ? 1-7 小学期 ? 外语类 3-7 ? 信息类 3-7 ? 健康教育类 3-7 ? 创新创业类 3-7 ? 跨专业选修 3-7 ? 素质类 3-7 市场营销专业 类别 课程组 课程编码 课程名称 学分 开课 学期 备注 基??础??教??育??平??台（?52?学??分） 科 类 基 础 课 （?32?学 分 ）高等数学Ⅱ（上） 4.0 1 ?高等数学Ⅱ（下） 4.0 2 ?政治经济学 2.5 1 ?经济法概论 2.5 1 ?管理学原理 2.5 2 ?基础会计 2.5 2 ?基础会计实验 0.5 2 ?微观经济学 3.0 2 ?宏观经济学Ⅱ 2.0 3 ?线性代数 2.5 3 ?概率论与数理统计 3.0 3 ?应用统计学 2.5 3 ?应用统计学实验 0.5 3 ? 专 业 基 础 课 （?20?学 分 ）现代企业管理学 2.0 3 ?市场营销学Ⅰ 3.0 3 ?市场营销学Ⅰ实验 1.0 3 ?