高等学校广告学系列教材.pptxVIP

广告策划;序言：一种新的广告策划学框架 ;;;;;第一编：广告策划本体论;;;;;;;;;;一、广告策划 概念的提出;;;;第二章 广告策划的基本原理 ;广告策划的价值取向;;;;;;第三章 广告策划的基本原则 ;;;31;;第四章 广告策划在广告运动中的地位和作用 ;;;;;;第二编：广告策划主体论;;;;;;;;;;竞争思维。竞争是企业发展的动力，也是广告策划的核心。 ;;;;;;;;;;第三编：广告策划客体论;;;;;;;;;;;;第四编：广告策划过程论;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第一节 广告预算的内容和方法 ;第二节 影响或决定广告预算的因素 ;第三节 广告效果测定的作用和内容 ;;;;第一节 广告策划书的格式和内容 ;;;第四节 广告提案书的制作和提案使用媒介 ;;第五编：广告策划方法论;;第一节 广告策划的营销理论 ;2.软性推销理论 ;3.营销推广理论 ;4.整合营销理论 ;第二节 广告策划传播理论 ;二、AIDCA理论;三、移情理论;四、整体形象理论;7;一、USP理论;二、定位理论;三、新定位理论; 一、奥格威品牌理论 ;二、品牌个性理论;三、品牌价值与认同理论 ;;;;第三节 运筹学方法 ;第四节 创意策划法 ;;第一节 奥格威的“神灯”理论 ;第二节 奥美：“品牌管家”理论 ;第三节 精信策划五部