高教出版社公关策划书.pptxVIP

高教出版社公关策划书 制作： 周旭初 042 宋倩041-10 孙晓丽041-11 王莉莎041-13目录一、市场环境分析 二、公关策略 三、媒介提案 四、预算 一、市场环境分析 优势品牌知名度很高出版社的发展历史较长，长期在市场中占主导地位。国家现行的教育体制有助于它的发展。出版覆盖面广，图书种类齐全。拥有一批以著名专家学者、学科带头人和有突出贡献的中青年学者为核心的作者队伍，学术性强，权威性高。拥有一套完整便利的图书推广体系。下图为对高等教育出版社的优点调查问卷结果：劣势专家学者主要集中在各大高校，由于地理上的不便导致沟通交流的不便，不利于与各大高校出版社抢夺作者资源。品牌的知名度虽高，但美誉度却不是很高。机会由于高校的不断扩招，使高校教材的需求量不断的增大，这为高等教育出版社提供了很大的市场空间。品牌知名度、市场占有率虽然很高，但是对品牌的宣传不够，很多都是学校订购，消费者对高教社的了解还不多，导致品牌美誉度不高，消费者自主购买较少，这位高教社的市场拓展创造了机会。政府加强了对高等教育的投资力度，相继出台了一系列的政策，大力发展高等教育。威胁各大高校出版社的快速发展，对高教社形成强烈的冲击。国家教育体制不断改革，原来对高教社有利的相关政策正在逐步取消。各高校教师更愿意使用自己编写的教材，这对高教社的发展形成挑战。二、公关策略 公关策划口号半世纪竭诚为您的心