课件一、广告概论 .pptxVIP

广告策划与市场分析 ;广告策划与设计（房地产方向）; 教学大纲;广告学概论 Advertising;本章要点及学习要求;广告溯源;广告概念的定义;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。14:42:2414:42:2414:427/18/2021 2:42:24 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2114:42:2414:42Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。14:42:2414:42:2414:42Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2114:42:2414:42:24July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20212:42:24 下午14:42:24七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:42 下午七月-2114:42July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 14:42:2414:42:2418 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:42:24 下午2:42 下午14:42:24七月-21 ;广告概念的定义;广告概念的定义;广告的构成要素;广告的构成要素;广告的分类;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;幽默广告－他比她期待的活的长 ;广告的分类恐惧诉求广告－老小孩“过老的脸”;广告的分类恐惧诉求广告－不要酒后驾车 ;广告的分类焦虑式广告－海飞丝去头皮屑香波;广告的分类生活片段式广告－Swisher Sweets Cigars;广告的分类宝马的“纯信息式”广告;广告的分类;广告的分类;政治广告;;;广告的分类;;广告的分类;;广告学的性质;广告学的研究对象;广告学的研究方法;广告环境;中国的广告环境;中国的广告环境;案例分析：统一润滑油事件营销;成功的事件营销的关键因素： 对产品的特点要有精辟到位的提炼 广告的创意能诠???所关注事件的内涵 例：邦迪 企业有应对突发事件的广告预算 有通畅的信息反馈和决策机制;