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如何成功打造夜间文旅消费聚集区?
国务院办公厅发布 《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出,要
大力发展夜间文旅经济,“到 2022年,建设 200个以上国家级夜间文旅消费集
聚区”的任务 “。
一个地区夜晚灯光亮度与它的 GDP成正比”,夜间经济消费成为拉动经济
增长的主要动力,也成为城市 GDP的新轴心。
“一个地区夜晚灯光亮度与它的 GDP成正比”,夜间经济消费成为拉动经
济增长的主要动力,也成为城市 GDP的新轴心。2019 年年底国务院办公厅发
布 《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,《意见》指出,要大力发展
夜间文旅经济,并明确提出 “到 2022年,建设 200个以上国家级夜间文旅消费
集聚区”的任务。那么我们要如何打造夜间文旅消费集聚区呢?
一 、夜间文旅消费集聚区是什么
夜间文旅消费集聚区是指以地域特色文化为核心,依托一定的夜间景观环
境,实施一体化夜间场景设计与打造,形成文旅商深度融合、业态产品丰富多样、
基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消
费辐射带动力强的产业集群空间。
二 、如何打造夜间文旅消费集聚区
1、布局合理,特色鲜明
打造夜间文旅消费集聚区以 “地域特色+文化元素”为方向,进行夜间文旅
消费场景设计和主题营造,开发有独特 IP价值、有回味体验的消费项目,打造
辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌,夜游开发可基于自身文化、历史、
人文风情、地域特色等,注入独特地域文化元素,发展特色的旅游项目,加深景
区、景点所在城市 “旅游名片”印象,提升夜游文化艺术魅力,开发具体韵味
的夜游体系,为城市带来新的生机,达到经济效益、社会效益双丰收的成果。
城市、景区、乐园、度假村夜游体系形成一整套完整的配套链,让游客充分
享受充实的旅行。
2.业态多元,供给丰富
在夜游项目体系构建中,还可围绕当地的文化 IP的核心品牌,开发相应的
主题游乐产品、活动及配套设施服务。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、
灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观
览时间,形成传播口碑,人气爆增。应顺应人们消费心理和市场需求变化,创新
发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态,推出沉
浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品
质化、特色化夜间文旅消费体验产品,延伸文旅消费链条。同时要注重文化旅游
融合,打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地,除此之外,
景区还可增设 AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲
娱乐互动体验等旅游项目。丰富多彩的夜游体验内容,为城市、景区的夜游经营
体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜
间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。
3、功能完善,服务配套
夜经济版图的逐步扩大,需要城市提供更多针对性更强的公共配套服务。一
直以来,夜间商业配套交通设施的缺位是制约夜间经济发展的主要因素之一,“怎
么去” “如何回”的问题影响着居民、游客以及夜间商业经营者们的消费决策与
消费积极性,消防设施、安全保障则是影响夜间文娱休闲项目开放运营所面临的
具体问题。因此要繁荣夜间经济,还需要加快对城市现有管理体系的梳理和调整,
既要规划好夜间经济的空间布局,也要理顺城市公共服务体系运行机制,为夜间
经济发展创造良好环境。要切实落地推动夜间经济发展的各项政策需要政府协同
各相关部门做好后勤保障工作,完善相应的公共服务体系,如基础配套设施、公
共服务业配合到位,交通、消防、公安以及文化旅游、工商管理、市场监管等各
部门的联合推动。这样才能更好达到夜间经济提高设施使用率、激发文化创造、
增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展的目的。夜间
和白天的经济运行有较大差异,包括灯光照明、公共交通、治安管理、食品安全、
物流配送、应急管理等方面都考验着城市管理水平和公共服务的人性化程度,这
些配套服务必须跟上且持之以恒。
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