《文化产业概论》教学课件10文化产业的未来.pptVIP

第三节　品 牌 制 胜 三、品牌具有强大的溢出效应 　　品牌的动态发展对于企业的发展具有强大的马太效应。什么是马太效应？《圣经·新约·马太福音》中有一句话：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”即让强者更强、让弱者更弱，这就是马太效应。小品牌变成中品牌、中品牌变成大品牌，仅仅靠资金是不够的，关键是机会，关键是那危急关头的一臂之力和一线生机，恰如俗话所说的“雪中送炭”。 第三节　品 牌 制 胜 三、品牌具有强大的溢出效应 网游《传奇》的画面效果 第三节　品 牌 制 胜 三、品牌具有强大的溢出效应 　　文化产业的未来发展不再迷恋于做市场、做商品、做利润，而应当是做品牌，唯有品牌才是利润重要的保证，唯有品牌才能永载史册。特别是在经历过前后数十年文化市场的硝烟弥漫之后，未来的文化产业之争必定是文化品牌之争。 第四节　联 合 作 战 　　未来是内化经济时代，内化经济强调各种生产元素、生产力都是潜在的经济创造力。但无论哪一个企业、哪一个生产主体都不可能每个生产元素都具备、每个生产力都完备。事实上，每个企业、每个生产主体都有自己的弱项、软肋和死穴。为了隐藏自己的死穴、增强自己的实力、充分发挥自己的长处，现代企业包括文化企业在未来的发展中一定要明白，唯有联合作战才能利益共赢，唯有利益共赢才能“雄霸天下”。 第四节　联 合 作 战 一、内化经济不等于品牌经济 　　从宏观经济的