汽车网络营销成功案例.docVIP

Word文档下载后可自行编辑修改很方便 PAGE1 / NUMPAGES1 汽车网络营销成功案例 篇一：上海大众汽车网络营销案例分析 上海大众汽车网络营销案例分析 2009年09月20日01:21 中国B2B讨论中心 09月20日讯 品牌：上海大众 执行者：上海大众汽车有限公司 大事背景： 视频营销越来越被大企业所重视，成为网络营销中采纳的利器。而上海大众作为国内闻名汽车生产商，网络营销对其自然也非常重要。如何让自己的宣扬在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思索的问题。 营销目标：网络消费群体。 实施过程： 如何用最小的成本在网络中获得最多的曝光次数也让企业不得不仔细思索网络营销过程中应选用哪种形式。而在这一方面，上海大众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将部分产品线曝光，利用博客让更多网民亲眼目睹上 海大众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。 此外，上海大众与中国建设银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海大众龙卡”，除具备一般信用卡的功能外，还可凭卡参加超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部服务等丰富活动，非常有用。而针对该卡用途，上海大众采纳了网络视频营销，推出视频故事《大话西游》1-4集。视频故事中，西游小分队申请