案例大赛分析报告.pdfVIP

案例分析大赛 《案例分析报告》 题目名称： 品牌整合背景下独立品牌发展分析 引言： 1 1. 导论 2 1.1 案例简介 2 1.2 开云集团介绍 3 1.2.1开云集团 3 1.2.2开云集团重要历程 3 1.2.3开云集团旗下品牌 3 1.3 瑞士雅典表公司介绍 4 1.3.1雅典表简介 4 1.3.2雅典表品牌特点 4 1.3.3雅典表品牌灵魂—罗夫 ? 史耐德 5 1.3.4雅典表历史传承 6 1.4 案例分析思路 7 2.并购动因分析 8 2.1.开云集团收购动因 8 2.1.1 完善集团产品结构，增强市场势力 8 2.1.2 寻求技术及品牌渠道 8 2.1.3 获取财务协同效应 9 2.2 雅典表加入“集团化”动因 9 2.2.1 获得资金上的支持 9 2.2.2 获取更多信息资源与渠道 9 3 雅典表品牌“自我”分析 10 3.1 雅典表品牌定位分析 10 3.1.1 消费者分析 10 3.1.2 竞争对手分析 10 3.1.3 企业自身的研究 12 3.1.4 宏观环境以及行业分析 14 3.2 雅典表品牌营销策略分析 15 3.2.1 产品分析 15 3.2.2 价格分析 17 3.2.3 渠道分析 17 3.2.4 促销分析 18 4. “集团化”后雅典表如何坚持品牌“自我” 20 4.1 “集团化”下雅典表品牌的 SWOT 分析 20 4.2 “集团化”后的品牌整合协同管理模型 20 4.2.1 品牌整合支撑力—产品与技术 21 4.2.2 品牌整合重力—品牌自身 21 4.2.3 品牌整合张力—企业文化 21 4.2.4 品牌整合摩擦力—其他阻碍 21 4.3 “集团化”后的品牌整合协同与坚持“自我” 21 4.3.1 品牌整合支撑力角度 21 4.3.2 品牌整合重力角度 22 4.3.3 品牌整合张力角度 22 4.3.4 品牌整合摩擦力角度 22 品牌整合背景下独立品牌发展分析 引言： 近些年，奢侈品行业的各大集团展开“盛世扩张，乱世并购”大