我国对外传播存在的问题及解决途径..pdfVIP

ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮ２００８年第５期当代传播 实践专论 对外传播是跨国、跨文化、跨语言的传播，它是国家外交的重要组成部分，也 是一个国家树立国际形象、奠定国际地位的重要手段。作为大众传播的一个分支， 我国的对外传播发端于革命战争年代，至今已取得了令人瞩目的成绩，但由于在对 外传播的内容、形式、观点和视角上还存在一些问题，导致了传播效果欠佳。本文 试图通过分析我国对外传播中存在的问题，提出既符合我国对外传播政策，又符合 新闻规律、适应国际惯例的对外传播方式，以增强我们的对外传播效果。 一、对外传播的概念范围 首先我们要明确的是在本文中 对外传播“ ”的概念范围。对外传播有广义和狭义 之分。广义的对外传播是一个国家对外交流的有机组成部分，包括国际广播、 卫星电视、网络传播、对外书刊出版、文化艺术交流、体育交流、学术交流、 国际旅游、人民友好团体及活动、海外华人及华侨团体的联系及活动、通过国际组 织和非政府组织以及民间团体所进行的联系及活动、宗教界的联系及活动、在国外 举办的大型综合性活动、个人演讲与访谈等。狭义的对外传播指大众传媒的对外传 播活动。本文主要在对外传播的狭义概念范围内进行探讨。 二、我国对外传播在发展中存在的问题 我国对外传播始于革命战争年代，发展至今已经走过了６０多年的历程，特别 是在改革开放后，我国对外传播事业有了飞速发展。 ２００７年，新华社海外有效用户增加到１４５００多家，新闻 信息产品已进入２００多个国家和地区；用中、 英、法、西、印尼文５种语言向海外用户提供专版服务，月均１２０版，落地 稿件 ３０００多条。中央电视台第四、 第九和西语、法语频道新增落地项目１０多项，长城（北美）平台订户数超过 ４万户，成为美国最大的中文卫星直播平台。中国国际广播电台每天累计落地４３ １小时，覆盖６０多个国家和地区；２００６年，继《上海日报》之后，《天津日 报》正式进入全球卫星售报系统，《新民晚报》等地方报刊在境外的报纸开辟专 版，实现海外落地； ２００７年５月，全新改版的中国国家形象专刊《中国专稿》随 《华盛顿邮报》发行，发行量由原来的每期２万份增至７２万 份；２００７年，《占芭》、 《大陆桥》等１０种外宣期刊的印数及对外发行增加近２万册，在周边国家产 生越来越大的影响； ２００７年，中央重点新闻网站互联网接入总带宽达到７８０１兆， 提供新闻频道９３０个，新闻专题１３８１７个，每天境外页面浏览 量达３６００万。 新华网用多语种、多媒体每天２４小时向全球播报重要新闻，受众遍布世界２ ００多个国家和地区，在每天１个多亿的页面浏览量中，来自境外的访问接近２ ０％，被境外网民誉为 “中国最好的互联网站之一 ”，中国网拥有９种外文 语种和１１个文版；国际在线以４２种语言、４８种语音上网，数量分别居世 界第一位和第二位。 但与之不相称的是中国对外传播的效果较差。在全球性重大新闻事件中，中国 传媒的声音微乎其微，甚至在某些国内重大新闻事件的对外报道中，中国传媒也丧 失了主动权，给一些别有用心的传媒以可乘之机。２００３年，上海外国语大学的 新闻学研究者对６６位在沪外国人随机调查，其中一个问题是 “你是否相信中国的 英语媒体？ ”结果如下：表示相信的占２４．２％；不相信的占１５．１％。半信 半疑占４５．４％；不想发表意见占１５．１％。这个调查的科学性不够，但是调 查 结论所反映出的问题令人深思。①导致对外传播效果差的根 源究竟是什么？ 三、我国对外传播效果欠佳的原因 １、 不能真正地从 对外宣传“ ”走向 “对外传播 ”“宣传 ”在英文里是 “ｐｒｏｐａｇａ ｎｄａ”，含有一定的贬义。它最早产生于中世纪罗马教廷的宣传委员会，该委员 会宣传教义，压制一切异说。正是由于这种历史的原因，在现代西方人的观念中， “宣传 ”一词带有 “强行灌输 ”的含义。而 “传播 ” （ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）是国际通用词汇，词义属中性，易于为世人 接受。中央有关部门早已于１９９７年发出通知，以后