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繁体书纾困方案可行性剖析 两岸出版交流在实质业务往来方面，屏除异地的投资 合作，除了版权贸易之外，另一项是繁、简体字图书贸易， 前者随两岸往来的密切，贸易逐年扩大，且交流顺畅，而后 者却出现极不平衡的向简体字书倾斜。此次于厦门召开“海 峡论坛”在邀请台湾出版印刷发行业代表参与的同时，应关 注两岸图书贸易顺差过大对于台湾出版产业的影响，并提出 可行的方案以解决繁体字书市场区域性的限制问题。 下滑不止的台湾书业 台湾出版业自 2005 年来连续四年严重下滑，就市场统 计，台湾一些出版公司逐年以 10%～20%进行修正删减出版 新书种类，发行市场的图书销售则是以 20%～40%的额度锐 减， 2008 年台湾图书市场销售显示已经回落到 2000 年出版 的高点。随之而来的金融危机，台湾出版业者似乎已经抱着 出现亏损的心理准备。但这不仅是出版社要面对的，出版产 业的上下游产业链，包括编辑设计单位、印刷装订厂、发行 商、书店，几乎叫苦连天，大家都期待台湾出版市场能赶快 从严冬走出来。 探究台湾出版市场不景气原因，并非经济低迷因素造成， 而是市场过小，供过于求。 90 年代，台湾出版业随亚洲经济 四小龙的兴起，经过一段出版政策的转变，成为完全自由竞 争市场。 民众对阅读需求大增， 台湾成为亚太版权重要市场， 出版社百花齐放，也形成今天台湾出版产业行业诚信规范。 至今，台湾每年约有 30,000 多种新书出版，对于只有 2,300 万人口的地区来说，阅读似乎是种巨大的压力，出版公司也 得在这经济时代中，尽力夺取读者的眼球，供过于求的现象 使一些好书被牺牲，过眼的图书在仓库里期待着在自己身上 发生长尾效应。 在市场竞争激烈、读者喜新厌旧与浅盘经济多重因素下， 台湾出版公司进入细分化市场时代， 在市场上除针对 M 型化 阅读人口大量包围，还从众数中挖掘最接近的读者和出书品 种，于是新书出版种数不断增加，但印制量却在下滑，总体 平均下来，市场并未达到期望的成长，而是停滞于泥泞中， 无法脱困。全世界图书市场阅读人口在改变，网络阅读增加 占据实体阅读时间与消费，趋饱和的市场竞争白热化也趋明 显。上个世纪 90 年代繁体字书在欧美还能有些销路，亚太 其他地方也是中文繁体字书主要销售地区，现在有简体字书 的竞争，即使是在全球中文热的当头，繁体字书对外销售还 是遭到前所未有的困难。中文书最大市场的中国大陆，一直 是台湾想打开的市场， 毕竟那是最直接、 最相近的图书市场。 两岸有许多人长期在两岸图书贸易努力，但始终未能有所突 破。 两岸图书贸易逆差的形成 2003 年 7 月台湾开放大陆简体字书进口， 只要经过专业 申请许可与审查通过的简体字书，都能在书店自由陈列，不 仅任何单位都能申请，同时为保护两岸版权贸易，只要 登录已经完成版权合作、有简繁体出版的图书，都不得公开 陈列贩卖简体版，以免影响出版社的权益。从 2003 年开放 到 2008 年底，将近 192 万册的简体字书透过大陆进出口贸 易公司与台湾专门销售书店进入台湾，每年的销售约占台湾 市场的 6%。大陆简体字书进口对台湾图书市场的作用，是 补足所有社科、艺术、学术研究范围上，台湾出版社无法承 担印制的图书，对台湾出版公司并无明显的威胁。简体字书 在书价上虽然便宜，在人民币升值下，书价差距已经从过去 的三分之一缩减到一半的价钱；另外，简体字书在用纸与印 刷上精致要求仍有不及之处，读者是有局限的。台湾引进简 体字书时，在大陆采购同一般书店采购一样，未因为海外销 售取得较好的折扣， 一般平均为书价的