个人护理用品营销策略组合.pdfVIP

万皎公司的个人护理用品营销策略组合 一、产品策略； 第一步：设计产品组合及产品线策略： ㈠分析产品组合要素 产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、 产品项目 的组合方式，它包括四个变数：产品组合的宽度、产品组合的长度、产品组合的 深度和产品组合的一致性。 企业在进行产品组合时， 涉及到三个层次的问题需要 做出抉择，即：①是否增加、修改或剔除产品项目；②是否扩展、填充和删除产 品线；③哪些产品线需要增设、 加强、简化或淘汰 -- 以此来确定最佳的产品组合。 三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进