促销管理店头POP布置广告促销.pptxVIP

Chapter 9 店頭POP佈置廣告促銷Chapter 9 店頭POP佈置廣告促銷 (1/1)一、店頭POP的種類呈現二、店頭POP優點三、效益四、執行注意要點五、實例一、店頭POP的種類呈現 (1/1)一般來說，店頭（賣場）POP的種類呈現，大致有以下幾種：1.某品牌置物專櫃（或專區）。2.店外看板、招牌、霓虹燈、布條等。3.店內吊牌、立牌、插牌、布條、海報、布旗等。4.店內的液晶顯示電視機畫面。5.店外電子螢幕跑馬燈。6.店外氣球。二、店頭POP優點 (1/1)當消費者進到有上千上百種商品的大賣場，能夠經由現場POP的指引而得到視覺上的突顯及刺激，然後誘導顧客進一步購買思考及行動。簡單說，就是具有「突顯」效果及「誘導」效果。三、效益 (1/1)根據國內外行銷研究的結果顯示，大概有40%高比例的消費者，是在賣場才決定他要買哪些品樣的產品。廣告效果並不是全部，而現場（賣場）的感受、認知、衝動、利益或氣氛等，也扮演影響購買決策的重要因素。店頭（賣場）POP的效益是存在的，否則也不會有現在賣場內那麼熱鬧與活潑的現場感。四、執行注意要點 (1/2)1.賣場POP活動應該配合各種「節慶」的行銷活動，或是「主題式」的行銷活動，讓店頭與賣場的現場感，貼近於節慶、節日及主題的行銷計畫。2.賣場POP的軟硬體執行與規劃，應該委託專業處理單位，這樣會比較有效，包括從設計規劃、發包製作、全省各大賣場、安置執行等，均委外執行為宜。3.賣場POP應爭取到最後與最醒目的位置，才會突顯出其效益。四、執行注意要點 (2/2)4.目前各大品牌的置物專櫃或專區已愈做愈大，這是大品牌的談判優勢點。5.賣場POP雖然很重要，但應該搭配其他促銷活動，例如贈品、抽獎、折扣等其他活動，才會發揮更大的效益。6.對零售流通業者而言，將賣場的布置視覺感，提高到令消費者彷彿置身在一個快樂、豐富、便宜、實惠與清潔明亮的購物環境中，是一個很大的努力目標。五、實例 (1/43)五、實例 (2/43)五、實例 (3/43)五、實例 (4/43)五、實例 (5/43)五、實例 (6/43)五、實例 (7/43)五、實例 (8/43)五、實例 (9/43)五、實例 (10/43)五、實例 (11/43)五、實例 (12/43)五、實例 (13/43)五、實例 (14/43)五、實例 (15/43)五、實例 (16/43)五、實例 (17/43)五、實例 (18/43)五、實例 (19/43)五、實例 (20/43)五、實例 (21/43)五、實例 (22/43)五、實例 (23/43)五、實例 (24/43)五、實例 (25/43)五、實例 (26/43)五、實例 (27/43)五、實例 (28/43)五、實例 (29/43)五、實例 (30/43)五、實例 (31/43)五、實例 (32/43)五、實例 (33/43)五、實例 (34/43)五、實例 (35/43)五、實例 (36/43)五、實例 (37/43)五、實例 (38/43)五、實例 (39/43)五、實例 (40/43)五、實例 (41/43)五、實例 (42/43)五、實例 (43/43)