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专业资料分享 面对面顾问式销售 ——实战全凭真功夫，能卖才是硬道理 一、销售原理及关键 ㈠销售、买卖的真谛 销售的真谛 销售过程中我们销的是什么？ 答案：销售过程中销的是自己。 产品与顾客之间，有一个重要的桥梁，这个桥梁就是销售人员本身，所以，赎卖任 何商品之前，先赎卖你自己。 假如顾客不接受这个人，那顾客会给他介绍的机会吗？ 第一印象在 3 秒形成，然后顾客会用 30 秒的时间去验证。 30 秒钟是你向顾客说开场白的过程， 30 秒钟，只能说 14 句话。 所以和顾客见面后的开场白， （前14 句话）是树立第一印象的关键。 第一印象要让自己看起来就像好产品，看起来就像你所在行业里的专家。 销售过程中售的是什么？ 答案：售的是观念。 不同的顾客购买状况是不一样的，观代表的是价值观，就是产品对他来说重要还是 不重要；念是在脑海中形成的印象。 所以，想要卖出商品。 1、改变他的观念（负面的观念） ； 2 、配合对方的观念去销售。 完美 DOC 格式整理 专业资料分享 买卖的真谛 买卖过程中，买的是什么？ 答案：顾客买的是感觉（感觉是一种看不见、摸不着的东西，它是一个综合体） 。 所以要想尽办法让对方感觉很好。 买卖过程中，卖的是什么？ 答案：卖的是好处，顾客买你的产品后所带来的好处和利益。 所以要卖结果（用过你商品后的好处和利益） 不要卖成份（材料、质地……） 注：引起顾客的兴趣是销售的开始。 ㈡人类行为的动机（人性的弱点） 1、追求快乐 2、逃离痛苦 3 、可以做、可行的 你的产品能带给客户哪些快乐，能让他避免哪些痛苦？ 活用人类行为的动机来促成销售：痛苦加大法和快乐加大法 案例：驴与胡萝卜 牛与农夫 2 个万米运动员退役后（警察、小偷） 案例：吃蟑螂 快乐不够大：当快乐加大的时候，很多人开始行动了。 没有痛苦：制造痛苦（最大的）利用人们为了别人愿意付出的 完美 DOC 格式整理 专业资料分享 特点…… 案例说明了 ，逃离痛苦的力量比追求快乐的动力大 4 倍。 所以说：没有痛苦的顾客不会买，做销售就要给顾客痛苦，给痛苦往往比给快乐效 果要好的多。 ㈢面对面销售过程中客户心里在思考什么？ 销售六大永恒不变的问句： 1、你是谁？ 2 、你要跟我谈什么？ 3 、你谈的事情对我有什么好处？ 4 、如何证明你讲的是事实？ 5 、我为什么要跟你买？ 6 、我为什么现在跟你买？ 案例：卖拐 （不销而销是销售中最高境界） 二、沟通 沟通说服技巧 ㈠ 沟通原理 沟通原则：多赢，至少要双赢。 沟通目的：把我们的想法、观念、点子、服务、产品让对方接受。 完美 DOC 格式整理 专业资料分享 沟通