2014年市场营销专业考试模拟试卷二.pdfVIP

实用标准文档 第一部分：营销管理概论 1、以下哪一项是市场导向的市场营销观念？ A、生产观念 B 、产品观念 C 、推销观念 D 、社会营销观念 2、以下评估促销效果的方法，不属于量化方法的是（ ） A、观察法：至店面观察促销商品的货架位置是否适当 B、调查法：以问卷调查消费者的看法 C、资料分析法：分析促销前后销售量的差异 D、实验法：在不同店面同时执行两种促销活动，再衡量销售量的差异 3、开拓营销渠道的策略有很多种。以下哪种不包括在内？ A、自筑 B 、促销拉引 C 、优惠特约 D 、通融资金 4、市场区隔大小和购买力可被衡量的程度，指的是市场区隔的（ ） A、可衡量性 B 、足量性 C 、可接近性 D 、稳定性 5、一个人选择、组织与解释信息，以形成有意义的图像的过程，是指（ ） A、知觉 B 、信念 C 、认知 D 、动机 6、企业的产品组合三要素不包括下列哪一项？ A、广度 B 、深度 C 、产品线 D 、关联性 7、顾客基础的品牌权益是指从顾客的角度来判断品牌价值。以下哪一项不是此种品牌权益 的来源？ A、品牌延伸 B 、品牌知名度 C 、知觉品质 D 、品牌联想 8、如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于以下哪个时期？ A、创新期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期 文案大全 实用标准文档 9、顾客交易资料库可以用来进行许多分析。以下哪一项不包含在这些分析中？ A、购物篮分析 B 、购物期间分析 C、价格敏感度分析 D 、生活型态分析 10、下列哪一项是新产品开发主要阶段的第一个步骤？ A、产生想法 B 、概念发展与测试 C 、市场分析 D 、商品化 11、下列哪一项不是马斯洛需求理论中所定义的人类需要？ A、生理需要 B 、安全需要 C 、尊重需要 D 、权力需要 12、组织灌输全体员工营销导向及顾客服务的观念， 并训练与激励员工， 此项做法称为 （ ） A、互动营销 B 、外部营销 C 、关系营销 D 、内部营销 13、以下哪一项不属于营销推广决策的内容？ A、确定目标 B 、调查问卷 C 、选择方式 D 、制定方案 14、营销组织要素不包括（ ） A、专业化程度 B 、规模 C 、控制程度 D 、集权和分散化 15、如果厂商采用特殊事件定价策略，则最适合采用哪种市场区隔基础，界定目标市场？ A、生活型态 B 、可支配所得 C 、消费场合 D 、使用频率 16、在市场营销调查中，为确保问卷品质，应先（ ），以发掘错别字，语意模糊，选项 不全等潜在问题。 A、设定问题格式 B 、预先测试 C、美工排版 D 、有适当的问题顺序 文案大全 实用标准文档 17、当消费者不再把某一品牌与某一特定的产品联想在一起时， 这代表此品牌出现了下列哪 种现象？ A、品牌损耗 B 、品牌稀释 C 、品牌外溢 D 、品牌联想 18、市场营销研究的目的是为了探讨特定群体或事物的某些现象， 而这个特定群体或事物称 为（