市场分析及市场调研如何做.docxVIP

市场分析及市场调研 一、 调研目的： 能够为科学、合理的营销决策供应依据，可以增加本品牌应付市场的力量， 促进改善经营管理，猎取市场竞争优势，有助于公司提高市场猜测和经营决策的有效性及精确性，可以为销售政策、强化管理打下良好的基础。争取在严酷的竞争下脱颖而出！ 二、 市场调研内容： 1、 市场环境调研： ①当地人的消费习惯及消费力量 ②了解当地经济、文化、生活特点 2、 消费者调研：①确认品牌和服务在当地市场的需求 ②消费者对品牌意识、观念 ③消费者消费心理及关注点（爱好、舒适等）及购买行为（习 惯、经济等） 3、 产品调研：①当地何种品牌销售良好，顾客评价如何 ②调研市场容量、潜力及本品牌将来的进展 4、 竞争对手调研：①当地竞争品牌销售状况，为产品风格占比做依据 ②竞争品牌的服务、广告、促销如何做的 ③竞争品牌在消费者心中知名度及忠诚度 ④竞争品牌与本品牌之间的优劣势 三、 调研步骤： 1、 预备调研方向及调研表格 2、 实施要行之有效 3、 结果要以书面文字的形式转交部门经理，验收合格后转交总经理审批 4、 开会确定方案，写出总结报告 5、 调研项目调研内容调研方法调研执行人环境消费者 调研项目 调研内容 调研方法 调研执行人 环境 消费者 竞争品牌