医院网络营销中市场意识与竞价关键词的选择技巧.pptxVIP

市场意识与竞价关键词的选择技巧;一、市场意识 二、竞价关键词的选择技巧;在这先让大家看两个广告：;一、市场意识;市场 竞争 意识;是否能与受众群体产生共鸣是判断广告对市场切入点好坏的基本准则。;; 总之，经济效益是判断广告好坏的不变准则，做广告前必须明确受众对品牌的想法，了解受众对品牌的特性诉求点，甚至清楚受众对品牌所处的行业市场需求，而要做到这些则要求广告从业人员必须具有敏锐的市场竞争意识和主人翁意识，只有这样广告的投放才能避免盲目性，并最终为企业带来经济效益。 ;二、竞价关键词的选择技巧;例如：; 我个人在选择关键词的具体操作上主要分三步： (一) 广泛搜集或组合关键词/短语 (二) 去糟粕，精选关键词/短语 (三) 用市场检验，对关键词/短语再筛选; 将关键字扩展成一系列词组/短语 以科室为单位，以科室的诊疗范围（具体病种）作为核心关键字/词，附加上患者常用的个性需求方面的短语，在此基础上进行多重排列组合，从而得出大量关键词。 ;例如（肝病科）：; 在第一点的基础上借助工具进一步扩展关键词 可以通过Baidu的“相关搜索”或Google提供的关键词扩展工具(KeywordSandbox)工具进行关键词扩展。 ;Baidu的“相关搜索”;Google提供的关键字工具; 多站在患者的角度考虑 选择逆位思维，跳出单一的接触方式，把自己置身于患者的角度，想想患者一般会选择什么样的关键词。; 如通常情况下患者在搜索的时候，除却目的功能所必须的关键词，如宫颈炎、乳腺增生等以外，通常还会加上自己的个性需求，如症状、治疗、费用（价格）、疗程等。; 不用意义太泛的关键词 实际上，为了准确找到需要的信息，患者倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。; 此外，使用意义太广的关键字，也意味着你要跟更多的网站竞争排名，难以胜出或是要加倍付出价钱才能胜出。 如以下两组词：; 不用与自己业务无关的关键词 广告追求的是经济效益，所以选择广告关键词时一定要考虑自己业务与市场的关系，不用与自己业务无关的关键词。如： 这些词的点击量都会非常高，但并不能为医疗机构带来经济效益，仍然不应选择。; 回顾竞争者使用的关键词 经常研究竞争对手的关键词，可让你想到一些你可能漏掉的词，取长补短，这是快速争夺市场的捷径。; 选择与页面匹配值适当的关键词 在确定了关键字后，应在与之相匹配的网页文本中适当出现这些关键字，即关键字密度值要适当，该指标对搜索引擎的优化排名起到重要作用。关键字密度一般在 1% 到 7% 较为合适。; 效益原则（即门诊转化率） 广告的根本原则是要市场而不是高雅，如果不能为企业创造经济效益的广告，那怕只需花费一分钱也是失败的、亏损的。 在实际操作中从实际门诊数据分析或其他分析系统分析，选择转化率高的关键词。;商务通提供的“按搜索关键词” 数据; 性价比原则 最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又被很多人搜索的词。 这里在实际操作中建议还是借用Baidu或者Google提供的关键词扩展搜索工具，并根据里面提供的数据进行分析选择：;Baidu的“相关搜索”;Google的“关键字工具”; 总之，竞价关键词广告的推广一定要紧抓三个要点： 患者所需求的信息是否准确到位。 患者所需求的信息是否在第一时间传递给患者。 信息传递到患者面前后能否迅速沟通到位，并最终转化成实际门诊量。;谢　谢;谢 谢