建筑施工 - 【2021.03】你的钱包是如何被社交平台榨干的？.pdfVIP

REPORT I 2021.1 Vol. 笠若 1 晓报告 . 003 汴 . 本期晓报告，我们为你整理了克劳锐出品的 《三大平台种草力研究报告》。本报告将从 种草平台、种草者和被种草用户三个维度出 发，带你了解不同平台的种草生态、不同种 草角色最具种草力的种草内容以及被种草者 的种草偏好。微博、 B站、小红书分别在哪 些领域最具种草优势？不同种草内容创作者 的种草方式和价值有何不同？被种草用户最 看重物品的哪些特质？ 告看点 巨 1 74%的用户在被种草后会去电商平台 搜索寻求二次种草。 --··························--··-·······今一一一一干全 会········-··· · ·-······· : 61%的受访者倾向信任明星自用好物 推荐类内容。 、... 棚-严一·························-······················ 3 微博种草长效，小红书实用性强， B 站内容更具创意。 . 霾 ~11 多＄ ~ 」 内容种草概览 O 近七成用户认为线上种草对最终消费 影晌大 ＠短视频平台最有利千快速种草，冲动转 化率高 罢 3 D [II 亘仄l 谷垂匡 双属性 ` 脱平台生态差异 90后至05前是各平台最常被种草的用 户群体 。微博：明星优势结合平台营销特色的强 势种草 $8站：多类”大神”护航下的专业内容创 意种草 0 小红书：大量体验笔记特色下的KOC 铺量种草 羽种草品 草力突出 . 财种草角色对比 O 明星分享推荐自用产品是最有效的种 草内容 $ KOL的独特语言风格最能够激发用户 的兴趣 O 过半数用户容易被品牌官方发布的内 容种草 , 吵 KC )C的“大众 吉 耳支向 .. 胚被种草用户特征 _ 1 用户在种草过程中最看重口碑、品牌 与价格 2 使用效果展示类内容是最具种草力的内 容场景 3 80.7% 的被种草用户在一周之内完成 拨草