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自考公共关系学第七章练习试题 自考公共关系学第七章练习试题 PAGE / NUMPAGES 自考公共关系学第七章练习试题 一、单项选择题 1.新闻最重要的特色是在（ ）的前提下信息的新鲜和实时。 完好 简洁 真切 2.新闻不是文学， （ ）是新闻的生命。 实时 真切 C.简单 生动 3.最常有的新闻稿构造是（ ）。 倒金字塔构造 总分构造 顺时构造 4.（ ）是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含此中。 标题 导语 C.主体 结束语 5.策划拥有新闻价值的事件又可称之为（ ）。 公布新闻 制造新闻 C.撰写新闻稿 撰写新闻资料 6.策划新闻成功的重点在于（ ）。 创新 合时 C.生动 平常 叮叮小文库 7.策划新闻常用的方法是（ ）。 利用名人名誉和影响，创建名人效应 邀请记者采访 C.制造危机事件 公益广告 8.公布新闻的原则是（ ）。 合时 新奇 C.脚踏实地 实时快速 9.广告活动的行为主体是（ ）。 广告主 广告代理商 C.广告媒介 广告受众 10.（ ）是广告信息的“加工者” 、“传达者”。 广告主 广告信息 C.广告媒介 广告代理商 11.从流传与交流的角度来看，广告媒介是广告信息的（ ）。 “信道” “加工者” C.“传达者” “信源” 12.广告的间接功能是它的（ ）。 经济功能 文化功能 C.商业功能 政治功能 2 叮叮小文库 13.广告策划的基础是（ ）。 市场检查 广告定位 C.广告创意 广告成效测定 14.决定广告策划成败的重点是（ ）。 广告创意 广告定位 C.市场检查 广告媒介安排 15.广告策划的中心环节是（ ）。 定位 创意 C.制作 检查 16.公司的（ ）是广告诉求的基点。 产品构想 产品策划 C.产品定位 市场剖析 17.广告运用最宽泛的题材是（ ）。 效能 健康 C.安全 经济 18.在营销流传的全部形式中采纳同一的颜色、图案及辨别符号。这类方法属于整合营销流传的（ ）。 主题线法 一致形式法 C.形象整合法 3 叮叮小文库 同一外观法 19.在整合营销流传的发展层次中，最基础的形式是（ ）。 形象的整合 认知的整合 C.功能的整合 关系管理的整合 20.整合营销流传，又称统合营销流传，简称（ ）。 21.（ ）被以为是整合营销的最高阶段。 关系管理的整合 协调的整合 C.功能的整合 形象的整合 22.被称为广揭发展崭新阶段的是（ ）。 全面服务期 流传分别期 C.广告分别期 整合营销流传期 23.使用非广告的流传形式提示花费者进行广告回想， 以提升对广告信息的记忆质量。 这类方法属于整合 营销流传的（ ）。 同一外观法 主题线方法 C.特设会议的方法 鉴于花费者的方法二、多项选择题 1.新闻稿的写作基本要求是（ ）。 4 叮叮小文库 简洁简要 主题突出 C.逻辑性强 新鲜实时 E.生动开朗 2.新闻因素包含（ ）。 3.常有的新闻稿构造包含（ ）。 并列构造 顺时构造 C.总分构造 金字塔构造 E.倒金字塔构造 4.新闻公布会的功能表此刻（ ）。 建立组织形象 保护组织形象 C.指引舆论偏向 协调公共关系 E.吸引民众注意力 5.新闻公布会的工作环节包含（ ）。 确立主题 邀请记者 C.会前准备 协调公共关系 E.指引舆论偏向 6.公共关系人员同新闻界协调关系的窍门在于（ ）。 5 叮叮小文库 主动传达本组织信息，真挚爽快供给状况 保护本组织和新闻媒介的优秀信用 C.尊敬记者和新闻单位 对媒介、记者视同一律 E.指定专人负责，亲密同新闻界人士的联系 7.对一项详细的广告活动来讲，其主要构成因素有（ ）。 广告主 广告代理商 C.广告信息 广告媒介 E.广告受众 8.作为一种独到的文化流传形式，广告流传功能带来的广告流传成效有由浅入深的层次，包含（ ）。 感知层次 理解层次 C.感情体验层次 试试层次 E.购置层次 9.公司产品定位策略分为（ ）。 市场领导者的定位策略 市场跟进者的定位策略 C.市场挑战者为其竞争敌手从头定位的策略 攻击型定位策略 E.防守型定位策略 10.市场挑战者为其竞争敌手从头定位的策略拥有的特色有（ ）。 否认性 必定性 C.强迫性 挑战性 E.忽然性 11.广告主题的构成因素包含（ ）。 6 叮叮小文库 广告媒介 信息共性 C.消操心理 信息个性 E.广告目标 12.确立广告主题的成功经验有（ ）。 惹人注视 信息众多 C.整体一致 浅易易懂 E.独到个性 13.确立广告主题应防止的问题有（ ）。 独到 泛化 C.分别 集中 E.共享 14.整合营销流传的显然特征表此刻（ ）。 战略导向性 战术连续性 C.正确性 协调性 E.效益性 三、简答题 1.简述策划新闻的含义。 2.组织进行新闻流传，往常使用哪几种方式？ 3.新闻稿采纳倒金字塔构造有哪些长处？ 4.