中国手机的市场环境分析.docx

中国手机的市场环境分析 【前言】本文是在综合查阅网络、杂志等资料的基础上，对所得资料进行合理归纳总结，以实现对中国手机市场环境进行分析的目的。文章前部分简洁地阐述了中国手机市场环境的演化历史，中间部分重点分析近十年中国手机市场环境的特点——主要从市场的消费端和生产端两个视角来分析，每个视角都总结了一些特点。最终部分，将消费端和和生产端结合，进行小结。 【关键词】市场环境，消费端，生产端 一、中国手机市场环境的演化 在当代社会，人们除了将它当作一种基本的通信工具外，更多的是将它视为生活不行分割的一部分，一种生活的追求，它——便是手机。手机作为当代人的宠儿，其消灭在中国人视线中的时间却比较晚。1987 年，中国广东省正式开通蜂窝式移动通信业务，标志着中国通信市场开头步入移动通信时代。短短二十余载，手机在中国的成长是如此快速，到今日，中国已成长为全球最大的手机市场。中国手机市场环境的进展过程大体可以分为以下三个阶段[1] : 第一阶段（1987-1995）摩托罗拉一枝独秀。摩托罗拉是模拟手机时代无可争议的王者，它领先进入并以确定的优势地位独霸中国手机市场，并成功地将其品牌定义为行业代言人。 其次阶段（1996-2000）摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立。爱立信与诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市场，并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其他国际品牌及中国本土品牌也开头登上竞争舞台，并