小米手机的SWOT分析.docx

小米案例的市场营销分析 学 生 姓 名 尚婷婷 董 悦 曹丹丹专 业 工商管理（国际服务外包方向） 班 级 2010 级 （一）班 2012 年 4 月 25 日 摘 要 众所周知，中国的手机市场潜力巨大，但在这巨大的增长空间中又充斥着日益激烈的行业挑战和盈利挑战。不过，假如你时常关注手机新闻，你肯定知道这几个月的手机黑马——小米手机，一个制造了首日预订超过 10 万，两天内预订超过 30 万记录的国产手机。作为一款国产手机，同时面临着国际品牌和黑手机厂商的挤压，小米手机是如何做到异军突起的呢？以下我们将应用 SWOT 分析法从小米手机内部的优势和弱势，以及外部的机会与挑战四个方面，分析小米手机所处的营销市场环境，进而解答疑问。 关键词： SWOT 分析；智能手机；小米科技 I PAGE 1 PAGE 1 一、优势 一、优势 （一）企业内部优势1．领导者的个人魅力 （一）企业内部优势 1．领导者的个人魅力 小米科技的领军人是金山软件董事长兼有名天使投资人——雷军，他凭借在行业 小米科技的领军人是金山软件董事长兼有名天使投资人——雷军，他凭借在行业 内多年打拼成就的影响力，集结行业内顶尖高手，组建了小米七人超豪华联合创始团 内多年打拼成就的影响力，集结行业内顶尖高手，组建了小米七人超豪华联合创始团 队；同时又依靠个人良好的人脉关系，成功与凡客物流合作，实现全线上售卖；并且