市场调查报告的作用特点与种类.pptxVIP

第六节 市场调查报告;知识导航一、市场调查;2、市场调查的作用 市场调查是市场营销活动的起点，它通过对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。 ;3、市场调查的内容 （1）市场环境调查 （2）市场需求调查 （3）市场供给调查 （4） 市场营销因素调查 （5） 市场竞争情况调查;（1）市场环境调查;（2）市场需求调查 ;（3）市场供给调查 ;（4）市场营???因素调查 ;（5）市场竞争情况调查 ;4、 市场调查的方法 ;5、市场调查问卷的写作 ;问卷的标题;问卷的开头;问卷的正文 ;问卷的结尾 ;;;;;;设计市场调查问卷时应注意 ;（二）市场调查报告 ; 2、市场调查报告的作用 （1）市场调查报告将调查研究的成果以文字和图表的形式表达出来是市场调查所有活动的综合体现、是调查成果的集中体现，并可用作市场调查成果的历史记录。 （2）市场调查报告是通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的本质关系，使感性认识上升为理性认识，有利于商品生产者、经营者了解、掌握市场行情，为确定市场经营目标、工作计划奠定基础。 （3）市场调查报告是为社会、企业、各管理部门提供决策参考，对企业的市场活动提供具有导向作用。 ;3.市场调查报告的特点 （1）针对性 （2）新颖性 （3）时效性 （4）科学性; 4、市场调查报告的种类 1）按服务对象分，可分为市场需求者调查报告、市场供求者调查报告。 2）按调查范围分，可分为区域性市场调查报告、全国性市场调查报告、国际性市场调查报告。 3）按调查频率分，可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告、临时性市场调查报告。 4）按调查对象分，可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告。 ;5、市场调查报告的结构和写法 1）标题 公文式：一般由作者、事由和文种组成。 文章式：即不要求作者、事由和文种齐全，只要能够突出主题即可。 正副标题。 2）前言 也称引言，是市场调查报告的开头，一般是交代调查的时间、地点、对象、范围、目的、方法等，点明文章的基本观点或概括出文章的主要内容，强调文章得出的结论或文章显示的重要意义，使读者对文章有个概括的印象，对调查对象有个基本的了解。;前言写法举例;前言写法举例; 3）主体 基本情况部分一般要用可靠的资料和翔实的数据实事求是地把基本情况介绍出来。可以按照时间顺序进行表述，也可以按照问题的性质归纳成几类加以表述。 分析预测部分 通过资料的分析和研究，预测出今后市场发展变化的趋势，从而对市场的前景作出正确的判断。 措施建议部分　　 这是市场调查报告的落脚点，不但要对市场的前景进行预测，还要针对预测提出相应的建议。　　;4）结尾　　这是全文的结束部分，可以呼应开头，点题作结，也可以总括全文，强调观点。 6、市场调查报告的写作要求 1）要充分地占有材料 2）要体现科学性，防止以偏概全 3）要做到观点和材料的统一;谢 谢