acd第三章 目标市场战(ppt 33).pptxVIP

市 场 细 分;第一节 市场细分概论;市 场 营 销 策 略 的 演 变;市 场 细 分 的 原 因;市 场 细 分 的 客 观 基 础;市 场 细 分 的 作 用;第二节 市场细分的标准和原则;市 场 细 分 的 标 准;;市 场 细 分 的 原 则;第三节 目标市场的选择;评 估 细 分 市 场;市场的吸引力——竞争环境分析;同行业的竞争者;替代品的竞争者;潜在的进入者;供应者的经济力量 ;顾客的经济力量 ;目 标 市 场 范 围 策 略——如何界定业务或生意;目 标 市 场 范 围 策 略;案例1：SAS航空公司界定自己的目标市场;案例2：西南航空公司;案例2：西南航空公司（续）;市 场 细 分 化 策 略;第四节 市 场 定 位;市 场 定 位 的 含 义;市 场 定 位 的 特 点;市 场 定 位 的 步 骤;市 场 定 位 的 基 本 原 则;分析竞争优势的工具——价值链;市 场 定 位 策 略